錄取通知書里的“家國情懷”
——山東濟(jì)南市分公司開發(fā)文創(chuàng)版錄取通知書業(yè)務(wù)紀(jì)實“打開錄取通知書的那一刻，我真的感覺人生好像走上了‘巔峰’，實在太興奮啦！”近日，不少今年考取山東大學(xué)的考生相繼收到了錄取通知書，這份被學(xué)子們一直向往的“精彩”，讓他們很是開心。
今年的通知書樣式較去年有所升級，打眼一看，傳統(tǒng)冊頁裝幀無處不彰顯著大氣與厚重。在通知書內(nèi)頁，暖黃色紙張上金紋纏繞，柔黃信紙上正楷工整書寫著“錄取通知書”的字樣，內(nèi)頁右側(cè)還書寫著山大“學(xué)無止境，氣有浩然”的八字校訓(xùn)。
近年來，各大高校圍繞錄取通知書不斷推陳出新，創(chuàng)新形式和內(nèi)容，推出凸顯自身文化特色的錄取通知書，從清華大學(xué)的立體校門通知書到陜西師范大學(xué)的手寫通知書等，各有千秋，爭奇斗艷。為此，今年，濟(jì)南市郵政分公司聯(lián)合山東大學(xué)嘗試了山東大學(xué)錄取通知書文創(chuàng)業(yè)務(wù)。
創(chuàng)意：融合郵政書信文化
記者發(fā)現(xiàn)，山大錄取通知書背面配以12個小篆字——正心術(shù)，敦品行，明倫理，知大體。據(jù)了解，這是由學(xué)校文學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師徐超先生書寫的，出自《山東省城試辦大學(xué)堂暫行章程》，既是對2019級新生的希冀，也是山東大學(xué)百年來為國育賢的準(zhǔn)則。
此外，通知書內(nèi)頁下方還附有一張精心設(shè)計的郵票，火紅的主色調(diào)如盛夏一般熾熱。通知書信封內(nèi)還有以臺灣“故宮博物院”提供的《山東省城試辦大學(xué)堂暫行章程》折稿及以光緒皇帝朱批的復(fù)制本為底本、影印出版的珍貴文獻(xiàn)，還有入學(xué)須知、安全手冊等新生入學(xué)“寶典”。
山東大學(xué)錄取通知書設(shè)計上融合傳統(tǒng)文化與時代特色，融入了家書書信、傳統(tǒng)冊頁、郵票等創(chuàng)意元素，彰顯了“傳承”“溫暖”“厚重”“創(chuàng)新”四大特色。濟(jì)南市分公司集郵與文化傳媒部副經(jīng)理許世勇如是表示。
傳承——傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，采用傳統(tǒng)冊頁裝設(shè)計，莊重大方具有中國文化底蘊(yùn)；傳承山東大學(xué)文化，從信封到封面再到內(nèi)頁，所用紋理選自山東大學(xué)博物館館藏一級文物青銅方壺，十二字箴言語出山東大學(xué)堂章程，再加上校訓(xùn)“學(xué)無止境，氣有浩然”，是對大學(xué)成立初心的傳承。
溫暖——整體設(shè)計思路以一封書信的形式展開，既是歡迎廣大學(xué)子的報喜之信，也是傳遞溫暖的一封家書。從封面簽條紙的粘貼，到內(nèi)頁的裱糊，再到郵票的處理，均采用手工制作，匠心之作凸顯溫情祝福。
厚重——通知書飽含著深厚溫情與期望，74歲高齡的文學(xué)院徐超教授十幾次手書十二字箴言，數(shù)易其稿，飽含深情；面向全校師生征集寫給新生的溫情家書，最終選定的《與山東大學(xué)二零一九級新生書》，字里行間飽含了對新生的祝福、期望和勉勵。
創(chuàng)新——在采用冊頁裝的基礎(chǔ)上，按照現(xiàn)代閱讀習(xí)慣進(jìn)行調(diào)整，從右邊打開是通知書正文，從左邊打開是一封書信，古今對照，相得益彰，并創(chuàng)造性地加載“不忘初心 牢記使命”個性化郵票，既是2019級新生的入校紀(jì)念，也是對廣大學(xué)子不忘初心、傳承紅色基因、成為祖國棟梁之材的期望。
濟(jì)南市分公司市場營銷部經(jīng)理賈軍介紹，之所以能夠成功承接這個項目，關(guān)鍵在于郵政拿出了由一封信而展開的“冊頁+郵票”的創(chuàng)意，做到獨一無二、人無我有，最終打動了客戶。另外，為解決客戶新生信息打印的煩惱，郵政為客戶提供可變數(shù)據(jù)打印服務(wù)，涉及近萬名錄取新生的信息打印，工作量大，且不能有絲毫差錯，數(shù)據(jù)打印中心專門為此項目研發(fā)新的編程，確保錄取新生數(shù)據(jù)的生成、抓取和打印準(zhǔn)確無誤。
錄取通知書的每一枚郵票都是手工粘貼的。在粘貼郵票的過程中，大家開玩笑地說：“郵票可要粘仔細(xì)了，每一枚郵票背后就是一個600多分”。雖是玩笑，但也是事實，每一枚郵票對新生而言都是唯一的。
背景：重視校園文化建設(shè)
近年來，濟(jì)南市分公司立足省會高校聚集的優(yōu)勢，與駐濟(jì)各大高校保持良好的合作關(guān)系，不斷在校園文化建設(shè)方面積極探索。山東大學(xué)也特別重視校園文化建設(shè)，并與濟(jì)南市分公司每年策劃發(fā)行校慶紀(jì)念郵品、個性化郵品等，今年雙方擬聯(lián)合成立“山大人文創(chuàng)中心”，形成定期的校園文化研討機(jī)制，共同挖掘校園文化創(chuàng)新點，推進(jìn)校園文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)。在這一背景下，山東大學(xué)招生主管部門決定今年的錄取通知書創(chuàng)新形式，做出特色，彰顯文化，并提出了“暖”“驚”“珍”的設(shè)計要求。
為此，濟(jì)南市分公司成立了由市分公司市場部、文化傳媒部及歷城區(qū)郵政分公司組成的項目聯(lián)合研發(fā)小組，各部門方案策劃、技術(shù)攻關(guān)與營銷跟進(jìn)交叉進(jìn)行、同步推進(jìn)。上下協(xié)同作戰(zhàn)、密切配合，提交了兩款設(shè)計稿，其中一款與清華大學(xué)的立體校門通知書形式接近，另一個是取材于省檔案館清末山大證件圖案而設(shè)計的冊頁版通知書。就是這個“冊頁+郵票”的創(chuàng)意最終打動了客戶，他們認(rèn)為立體設(shè)計已有先例，沒有獨創(chuàng)性，而“冊頁+郵票”相對有特色，以后所有的修改都圍繞這一款進(jìn)行完善和修改。這份錄取通知書，是對山大歷史文化底蘊(yùn)的一次集中展現(xiàn)，也是以“國家名片”形式為山大新生入學(xué)進(jìn)行的一次見證。
“這次山東大學(xué)錄取通知書項目是拓展傳統(tǒng)郵政函件業(yè)務(wù)的一次積極實踐和嘗試。醞釀一年，攻堅三月，從初步構(gòu)想到開發(fā)推進(jìn)，再到落地實施，可謂一波三折，其中的艱辛與曲折，以及各種的輿情考量，實屬不易。錄取通知書設(shè)計稿的反復(fù)修改、小樣的反復(fù)制作以及錄取數(shù)據(jù)打印的準(zhǔn)確無誤是本次項目難點所在?！睗?jì)南市分公司總經(jīng)理司平深有體會地說。
反響：大氣厚重有文化底蘊(yùn)
山大錄取通知書自7月底陸續(xù)郵寄以后，各方面普遍反映今年的通知書設(shè)計大氣、厚重，以書信的形式展開，采用傳統(tǒng)冊頁形式裝幀，體現(xiàn)深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，飽含著濃濃的“家國情懷”，校內(nèi)外很多人索要收藏，紀(jì)念版制作的呼聲也比較高。
對此，山東大學(xué)校內(nèi)媒體、山東大學(xué)招生辦微信公眾號、新浪微博及其他社會媒體進(jìn)行了報道和轉(zhuǎn)發(fā)，新生們在收到通知書后也在微信朋友圈、抖音、快手等平臺上分享通知書的圖片和視頻，各位新生、家長以及往屆學(xué)生也都紛紛留言點贊，言語中洋溢著對今年這份令人驚艷的文創(chuàng)錄取通知書的喜愛之情。
此外，通知書的設(shè)計理念為“家書、家風(fēng)、家訓(xùn)”的強(qiáng)化，突出“有你在時，那便是家”。而這也是一份熱情洋溢的賀信。封面和封底使用厚重的紅彩烙紙裝幀，傳達(dá)出學(xué)校對考生金榜題名的熱烈祝賀。
山東大學(xué)本科招生辦負(fù)責(zé)人宋沁潞告訴記者，這份錄取通知書從開始制作到完成用時近3個月，經(jīng)過幾十遍的修改琢磨。在制作時，學(xué)校設(shè)計的初衷便是傳承。通知書特別采用了傳統(tǒng)的冊頁裝設(shè)計，傳承了中國傳統(tǒng)文書裝訂方式，表現(xiàn)出“一頁裝世界，一頁看天下”的氣派。設(shè)計中使用了幾位書法家的書法作品，將中國方塊文字的美感體現(xiàn)得淋漓盡致。
充滿“家國情懷”的錄取通知書。