郵報(bào)合作 共贏市場(chǎng)
——湖北十堰市分公司成功開(kāi)發(fā)高鐵項(xiàng)目側(cè)記“漢十高鐵11月29日正式開(kāi)通，明天停止測(cè)試，今晚是最后一次測(cè)試，我此刻就在列車(chē)上，心中甚是激動(dòng)!”11月27日20時(shí)，《十堰日?qǐng)?bào)》攝影部主任陶德斌坐上了最后一趟由十堰開(kāi)往漢口的“測(cè)試專(zhuān)列”。
11月29日，十堰至漢口的“漢十高鐵”正式開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，十堰到武漢僅有2個(gè)小時(shí)的車(chē)程，較高鐵開(kāi)通前縮短一半時(shí)間。今年又恰逢十堰市建市50周年，漢十高鐵的開(kāi)通無(wú)疑是十堰市發(fā)展的一個(gè)重要里程碑。十堰市民歡呼雀躍，奔走相告，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的十堰市民通過(guò)微信朋友圈、微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)媒體分享這一喜訊。
漢十高鐵開(kāi)通前的一段時(shí)間，另一則微信朋友圈消息也席卷而來(lái)。由十堰日?qǐng)?bào)社推出的“十堰建市50周年紀(jì)念郵折”預(yù)售信息在《十堰日?qǐng)?bào)》《十堰晚報(bào)》《秦楚網(wǎng)》等地方媒體重磅推出，聲勢(shì)浩大的宣傳很快吸引了市民的廣泛關(guān)注。
合作共贏
報(bào)社在銷(xiāo)售郵折？是的，你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)。為了慶祝十堰市建市50周年暨漢十高鐵的順利開(kāi)通，十堰市郵政分公司與十堰日?qǐng)?bào)社強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，合作開(kāi)發(fā)了《“砥礪跨越 奮進(jìn)未來(lái)”十堰建市50周年暨漢十高鐵開(kāi)通紀(jì)念》個(gè)性化郵折1萬(wàn)套，用于十堰市建市50周年暨漢十高鐵開(kāi)通系列紀(jì)念宣傳活動(dòng)。
此次合作是十堰市分公司與十堰日?qǐng)?bào)社在業(yè)務(wù)上的一次最新嘗試。雙方通過(guò)利用各自優(yōu)勢(shì)資源開(kāi)展業(yè)務(wù)的深入合作，達(dá)到“互惠互利，合作共贏”的效果。提起當(dāng)初與報(bào)社合作的背景，十堰市分公司總經(jīng)理闞敬斌說(shuō)：“文化傳媒業(yè)務(wù)靠成本拉動(dòng)的發(fā)展模式已不可取，必須走轉(zhuǎn)型發(fā)展道路。通過(guò)對(duì)接地方重點(diǎn)項(xiàng)目和重大活動(dòng)，切入地方文化、發(fā)展成就來(lái)尋找郵政業(yè)務(wù)與地方政府宣傳工作的結(jié)合點(diǎn)，并通過(guò)積極與外部行業(yè)開(kāi)展合作，研發(fā)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，借助外部資源優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的最大化，讓文化傳媒業(yè)務(wù)發(fā)展回歸本質(zhì)，這是今后業(yè)務(wù)發(fā)展的方向?！?/p>
按照這一思路，十堰市分公司提前著手策劃，組建“十堰建市50周年暨漢十高鐵開(kāi)通”項(xiàng)目開(kāi)發(fā)專(zhuān)班，多次與十堰市委、市政府匯報(bào)溝通，爭(zhēng)取政策支持。同時(shí)，積極尋求第三方合作，借力社會(huì)行業(yè)單位進(jìn)行銷(xiāo)售。經(jīng)與十堰日?qǐng)?bào)社洽談協(xié)商，利用報(bào)社新媒體宣傳優(yōu)勢(shì)和眾多人脈資源進(jìn)行全方位宣傳營(yíng)銷(xiāo)，確保實(shí)現(xiàn)1萬(wàn)套銷(xiāo)量。很快，雙方就進(jìn)一步的合作達(dá)成了協(xié)議：郵政負(fù)責(zé)郵折的設(shè)計(jì)制作，就設(shè)計(jì)主題、內(nèi)容等與日?qǐng)?bào)社溝通協(xié)商，共同確定并上報(bào)市委、市政府審定。郵折產(chǎn)品直接移交給十堰日?qǐng)?bào)社，由十堰日?qǐng)?bào)社全部承包銷(xiāo)售，主要采用線上線下銷(xiāo)售的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作。
文化傳承
為了提高個(gè)性化郵折的設(shè)計(jì)水平，充分展現(xiàn)十堰市建市50周年的偉大成就，十堰市分公司與十堰日?qǐng)?bào)社在郵折的設(shè)計(jì)制作上下足了功夫。雙方在很短的時(shí)間內(nèi)抽調(diào)專(zhuān)人迅速成立了設(shè)計(jì)工作室，并精選高水平設(shè)計(jì)人員聯(lián)手設(shè)計(jì)工作。
“這本個(gè)性化郵折僅僅3頁(yè)，而要把十堰市這50年的變化和經(jīng)濟(jì)、旅游、文化、交通、環(huán)境、民生等元素都體現(xiàn)出來(lái)，著實(shí)不容易，對(duì)我們的設(shè)計(jì)提出了全新的考驗(yàn)！”設(shè)計(jì)工作室負(fù)責(zé)人張健、金大順承受著巨大的壓力。
從主題、元素、色調(diào)、文案、圖片等入手，設(shè)計(jì)工作室召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議，研究設(shè)計(jì)方案。設(shè)計(jì)人員進(jìn)行了初步思考，并報(bào)請(qǐng)雙方領(lǐng)導(dǎo)，經(jīng)過(guò)多次會(huì)議討論，主要設(shè)計(jì)思路終于確定了下來(lái)。11月1日，郵折正式投入設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員加班加點(diǎn)設(shè)計(jì)出樣稿，由雙方領(lǐng)導(dǎo)迅速向市委、市政府匯報(bào)。經(jīng)過(guò)幾次修改，終于審定通過(guò)，于11月8日正式上傳印制。11月20日，郵折到貨，十堰市分公司迅速將郵折送往十堰日?qǐng)?bào)社，報(bào)社隨即展開(kāi)宣傳銷(xiāo)售。
這本個(gè)性化郵折以“砥礪跨越 奮進(jìn)未來(lái)”為主題，以藍(lán)、白、綠三種顏色為主色調(diào)，主要介紹十堰“仙山、秀水、汽車(chē)城”三張國(guó)際名片和轄區(qū)內(nèi)豐富的文旅資源。郵折封面將高鐵與十堰相融合，配上極具含義的LOGO；郵折中是武當(dāng)山和手繪的高鐵站。8枚版?zhèn)€性化郵票以《一帶一路 共贏發(fā)展》郵票為主圖，以大岳武當(dāng)、調(diào)水源頭、東風(fēng)猛士、生態(tài)十堰、漢十高鐵、機(jī)場(chǎng)夢(mèng)圓、高速路網(wǎng)、萬(wàn)島疊翠8張不同十堰元素圖案為附圖，每一張都講述著十堰市的成長(zhǎng)；郵折背面是丹江口市生態(tài)庫(kù)區(qū)的萬(wàn)島疊翠，將十堰市的生態(tài)文明建設(shè)體現(xiàn)得淋漓盡致。
暢銷(xiāo)行情
“郵票上的十堰，方寸之間，展現(xiàn)不盡十堰的美，卻能幫我們細(xì)數(shù)那些最珍貴的回憶……”“這本紀(jì)念郵折很有珍藏意義，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)！”“果斷收藏一套，見(jiàn)證十堰發(fā)展歷程！”眾多網(wǎng)友在十堰日?qǐng)?bào)社推出的文章下留言、咨詢和購(gòu)買(mǎi)，使該套郵折成為十堰市目前最暢銷(xiāo)的特色文化產(chǎn)品。
面對(duì)火暴的銷(xiāo)售行情，十堰市分公司副總經(jīng)理劉健談起郵折的立項(xiàng)開(kāi)發(fā)過(guò)程時(shí)深有感觸：“該項(xiàng)目圖稿和設(shè)計(jì)思路是由十堰市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)把關(guān)審定，政府的高度重視為項(xiàng)目的成功運(yùn)作奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，整個(gè)項(xiàng)目從立項(xiàng)到最終完成只用了20天時(shí)間，體現(xiàn)了‘高鐵速度’，切合群眾的關(guān)注度。高鐵在十堰的開(kāi)通具有劃時(shí)代的意義，十堰人民對(duì)這一交通出行方式盼望已久，恰逢今年十堰建市50周年，紀(jì)念郵折的問(wèn)世掀起了全市人民的收藏?zé)岫取＿@次項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，郵報(bào)雙方強(qiáng)強(qiáng)合作、共贏市場(chǎng)，雙方各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，結(jié)合熱點(diǎn)題材的選擇，促成了郵品的熱銷(xiāo)，預(yù)計(jì)下一步將進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，銷(xiāo)售量有望突破2萬(wàn)套”。
高鐵項(xiàng)目文創(chuàng)產(chǎn)品。