廣州郵政助“荔”熱銷
6月21日，夏至，是一年一度太陽光直射北回歸線的日子。廣東省廣州市郵政分公司攜手從化區(qū)政府、從化區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、南方農(nóng)村報社等單位，在恰好位于北回歸線上的從化荔博園舉辦“美荔助農(nóng)，郵我出力——南果北上，我為從化賣荔枝”助農(nóng)直播活動，在“微郵筒”小筒直播間、郵樂網(wǎng)、“南方+”、“郵樂農(nóng)品”抖音直播間等多個平臺同步進(jìn)行直播帶貨。
“看起來環(huán)境真好，真想自己也去采摘荔枝”“從化荔枝香又甜”……3個小時的直播吸引了超過36.6萬人次觀看，點贊量達(dá)60萬次，累計銷售荔枝2.42萬件、約6萬公斤，銷售額超102萬元。
這是廣州市分公司和從化區(qū)政府首次采用戶外直播的形式銷售荔枝。此前經(jīng)歷了連續(xù)降雨到持續(xù)高溫的天氣劇變，加上荔枝只有短暫的10天成熟期，這些因素都對荔枝銷售帶來了不利影響。面對天氣、環(huán)境、果品質(zhì)量、直播經(jīng)驗等方面的考驗，廣州市分公司聚焦流程設(shè)計、主播選定、直播腳本、流量導(dǎo)入等環(huán)節(jié)形成多種預(yù)案，在自主開發(fā)的“微郵筒”小筒直播間里反復(fù)測試，有效解決技術(shù)承載壓力，同時通過互動抽獎及優(yōu)惠券派發(fā)，促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化，確保直播效果。此次直播還得到廣東省郵政分公司大力支持，申請到集團公司旗下“郵樂農(nóng)品”抖音直播間黃金一小時的播放時間。
“EMS‘極速鮮’對荔枝寄遞相當(dāng)專業(yè)，這個是專用的紙箱、泡沫箱、冰袋，而且里面放了吸水紙，可以讓荔枝在低溫下保證新鮮?！睆V州市郵政寄遞事業(yè)部副總經(jīng)理葉穎在直播中向觀眾介紹道。
“郵政人，棒棒噠！”從化區(qū)副區(qū)長、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授謝青梅也在直播中為郵政助農(nóng)點贊。
除了平臺共享，廣州市分公司還積極探索建立微信營銷體系，將郵政“業(yè)務(wù)多、員工多、客戶多”的特點轉(zhuǎn)化為流量優(yōu)勢，使直播間熱度迅速攀升。在廣東省分公司的統(tǒng)一安排下，廣州市分公司協(xié)同省內(nèi)東莞、佛山、肇慶、陽江、湛江等多個市分公司開展“兄弟齊心，齊‘荔’斷金”荔枝銷售活動，發(fā)揮郵政網(wǎng)絡(luò)規(guī)模優(yōu)勢，提升助農(nóng)銷售效益。截至6月26日，廣州市分公司累計銷售、郵寄荔枝約11萬公斤。