書報(bào)刊發(fā)行：“讀”出來(lái)的大市場(chǎng)
從9月下旬起至10月8日，為了讓更多的市民享受閱讀，共享書香美好生活，廣西南寧郵政舉辦了惠民圖書巡展活動(dòng)。有趣的是，該巡展活動(dòng)首站選擇了進(jìn)校園，將啟動(dòng)儀式放在了南寧市民主路小學(xué)舉行。在“全民閱讀”的熱潮中，青少年學(xué)子們的確是一個(gè)值得關(guān)注的群體。據(jù)了解，當(dāng)前國(guó)內(nèi)在校中小學(xué)生達(dá)1.88億多，各類高等教育在校生總規(guī)模為3833余萬(wàn)人。青少年學(xué)生的閱讀主要還是通過(guò)紙媒，接觸紙媒最多的群體就是學(xué)生群體。那么，我們?nèi)绾稳ププ∵@一龐大的報(bào)刊和圖書市場(chǎng)呢？
融入“全民閱讀”浪潮， 切入校園書報(bào)刊市場(chǎng)
阜寧郵政是江蘇省委宣傳部命名的“全省全民閱讀志愿服務(wù)示范單位”，借助“示范單位”和“全民閱讀”兩張名片，該分公司扎實(shí)推進(jìn)郵政書報(bào)資源服務(wù)校園工作。
阜寧縣是次發(fā)達(dá)地區(qū)，學(xué)生接受先進(jìn)的教學(xué)理念與發(fā)達(dá)地區(qū)比有一定差距。該分公司就利用多年開(kāi)展校園公益巡講活動(dòng)積累的資源，向?qū)W生、家長(zhǎng)和老師傳播先進(jìn)的學(xué)習(xí)方法、育人理念和教學(xué)理念。在巡講活動(dòng)中，專家、作者同師生進(jìn)行交流互動(dòng)，提升了學(xué)校、學(xué)生參與全民閱讀活動(dòng)的積極性。自2019年以來(lái)，該分公司共開(kāi)展公益巡講活動(dòng)46場(chǎng)次，全縣小學(xué)生人均受教育2次以上。今年受新冠肺炎疫情影響，開(kāi)展了線上巡講活動(dòng)4次，有5400多名學(xué)生受益。
在阜寧縣內(nèi)的相關(guān)學(xué)校，該分公司還與縣婦聯(lián)聯(lián)合建立校園圖書角，截至目前，已建成圖書角186個(gè)，配送圖書9100多冊(cè)。“我們婦聯(lián)借助社會(huì)力量，近年來(lái)加大了學(xué)校圖書角的建設(shè)力度，正好郵政有書報(bào)資源，又致力于服務(wù)校園，我們一拍即合。我們負(fù)責(zé)資金的籌集，郵政負(fù)責(zé)書報(bào)配送和圖書角的打造，到2020年底，將實(shí)現(xiàn)每2個(gè)班級(jí)有1個(gè)圖書角?！必?fù)責(zé)這項(xiàng)工作的縣婦聯(lián)副主任王綠玉說(shuō)。
“圖書棚展是我們將書報(bào)資源向?qū)W校延伸的最好方法，在開(kāi)展學(xué)校圖書棚展時(shí)，我們注意做到‘三不’，即不在校園內(nèi)舉辦，不在上課時(shí)間組織，不向?qū)W生提供不利于學(xué)習(xí)的圖書?！痹摲止炯]與文化傳媒部經(jīng)理薛莉說(shuō)。2019年，該分公司舉行的59場(chǎng)校園圖書棚展活動(dòng)均得到學(xué)校的高度評(píng)價(jià)，共向?qū)W生銷售平價(jià)圖書2.9萬(wàn)多冊(cè)。
把書報(bào)刊作為各類郵政服務(wù)進(jìn)校園的“敲門磚”
報(bào)刊、圖書的功用，不僅作為閱讀對(duì)象，它還為各類郵政服務(wù)進(jìn)校園提供了一塊“敲門磚”。
今年6月4日，江蘇省靖江市郵政分公司攜手靖江市人民醫(yī)院、靖江市斜橋鎮(zhèn)中心小學(xué)，共同開(kāi)展了“關(guān)愛(ài)兒童 郵愛(ài)無(wú)疆”公益贈(zèng)書暨抗疫故事進(jìn)校園活動(dòng)。在贈(zèng)書活動(dòng)后，靖江郵政現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)郵票博雅課堂，講述“郵票上的抗疫故事”，宣講郵票記錄下的抗疫事跡，激發(fā)學(xué)生們的愛(ài)國(guó)情懷。在講解中，老師與學(xué)生穿插互動(dòng)，學(xué)生興趣高漲，踴躍參與，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。在其后書寫明信片的環(huán)節(jié)，郵政工作人員鼓勵(lì)學(xué)生們用書信向醫(yī)護(hù)人員表達(dá)心中的所思所想，學(xué)生們揮舞起手中的明信片或信封，一個(gè)個(gè)激情滿懷地寫下感恩的話語(yǔ)。
同樣是在6月，重慶市永川區(qū)郵政分公司在當(dāng)?shù)厝咧虚_(kāi)展了4場(chǎng)主題為“郵政助力高考，獻(xiàn)書圓夢(mèng)六月”的書報(bào)刊贈(zèng)閱活動(dòng)，吸引了近600名高中生參與。在開(kāi)展圖書贈(zèng)閱活動(dòng)的同時(shí)，永川郵政還通過(guò)對(duì)學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、年級(jí)主任、班主任進(jìn)行走訪，向他們宣傳郵政業(yè)務(wù)；同時(shí)，為老師們和學(xué)生開(kāi)辦郵政綠卡、加辦手機(jī)銀行、綁定電子支付，并發(fā)展了不少報(bào)刊訂戶。
輔助教材、課外讀物是一片“藍(lán)海”
中小學(xué)生都比較喜歡閱讀一定的課外讀物，學(xué)校也把課外閱讀作為輔助教育的一部分。拓展校園市場(chǎng)，要遵循行業(yè)規(guī)律、市場(chǎng)規(guī)律，重視學(xué)校五大類客戶（教育報(bào)刊社、教育局、學(xué)校、學(xué)生、老師）的垂直開(kāi)發(fā)，重新構(gòu)建產(chǎn)品體系和探索新的營(yíng)銷方式，確保校園市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的精準(zhǔn)性和有效性。許多郵政企業(yè)以“閱讀、學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)”為主題，加強(qiáng)對(duì)年輕客群的培育，重點(diǎn)抓住學(xué)生群體對(duì)百科知識(shí)、時(shí)事政治的學(xué)習(xí)需求，在輔助教育方面如教輔報(bào)刊發(fā)行上取得了明顯成效。
今年3月4日，貴州省興義市郵政分公司組織了20多名員工到興義一中收寄現(xiàn)場(chǎng)，將1萬(wàn)多冊(cè)教輔課本通過(guò)郵政特快專遞送達(dá)每一位學(xué)生手中。受疫情影響，興義市各學(xué)校延遲開(kāi)學(xué)，但網(wǎng)上教學(xué)的“空中課堂”陸續(xù)開(kāi)始，學(xué)生不能集中到學(xué)校領(lǐng)取課本，很多家長(zhǎng)和老師都希望給學(xué)生盡快發(fā)放教材。為此，興義郵政發(fā)揮郵政全覆蓋無(wú)盲點(diǎn)的配送優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間與教育部門聯(lián)系，開(kāi)通了教輔類書籍寄遞的通道，隨時(shí)提供上門攬收、免費(fèi)封裝、預(yù)約投送、跟蹤反饋等服務(wù)，讓學(xué)生們以最快速度拿到了課本。此次活動(dòng)讓廣大學(xué)生足不出戶就能收到教輔課本，滿足了學(xué)校線上教學(xué)的需要，獲得了校方和學(xué)生家長(zhǎng)的點(diǎn)贊和支持。
童書也可以成為拓展的方向
前不久，《全民閱讀視角下的少兒閱讀觀察》研究報(bào)告發(fā)布。報(bào)告顯示，在童書出版上擁有3.67億未成年人的巨大市場(chǎng)，2018年國(guó)內(nèi)童書總印數(shù)達(dá)8億多冊(cè)，銷售總額200多億元人民幣；2019年1~9月同比增長(zhǎng)17.2%，少兒圖書在整體圖書市場(chǎng)中的碼洋比重為26.05%，成為拉動(dòng)并提升中國(guó)出版業(yè)持續(xù)發(fā)展的一支“領(lǐng)漲力量”。因?yàn)閮和翘幱谇笾獑?wèn)學(xué)的黃金時(shí)期，也是家長(zhǎng)樂(lè)意為其用錢培養(yǎng)助長(zhǎng)知識(shí)的時(shí)候，只要能讓兒童長(zhǎng)知識(shí)，家長(zhǎng)一般都會(huì)全力以赴地支持?？梢哉J(rèn)為，童書市場(chǎng)仍然是大有潛力的。
2016年至今，國(guó)家從政策層面出發(fā)，全方位促進(jìn)兒童閱讀發(fā)展，持續(xù)構(gòu)建和完善中國(guó)少年兒童階梯閱讀服務(wù)體系和閱讀能力監(jiān)測(cè)體系。報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)童書出版與閱讀領(lǐng)域活力十足，全國(guó)580多家出版社中有556家出版童書，童書出版市場(chǎng)正從原來(lái)的專業(yè)出版逐步演變?yōu)榇蟊姵霭?，出版年產(chǎn)值連續(xù)20年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，繪本的人均購(gòu)買量最多，兒童文學(xué)的消費(fèi)金額最高，比較受孩子們喜歡的兒童文學(xué)作家包括鄭淵潔、楊紅櫻、曹文軒、沈石溪等；兒童類期刊如《兒童文學(xué)》《童話大王》《學(xué)與玩》等也廣受歡迎；在孩子們喜愛(ài)的童書中，中外比例各占一半。
書店賣書變“借閱”，可抓住其中商機(jī)
關(guān)注學(xué)子們的閱讀需求不能只限于校園之內(nèi)，讓我們把眼光也放在校園圍墻之外的書店，畢竟他們也是學(xué)生們愛(ài)光顧的場(chǎng)所。前不久，重慶市某新華書店對(duì)外宣布：市民在新華書店不僅可以購(gòu)書，還可借閱數(shù)萬(wàn)種書籍。據(jù)介紹，辦理了讀書卡的讀者，不僅可以在書店現(xiàn)場(chǎng)借閱圖書，還可以通過(guò)書店的網(wǎng)上平臺(tái)——微信公眾號(hào)、PC端網(wǎng)站、手機(jī)APP等來(lái)借閱圖書。讀者不僅可以在家中坐等快遞將圖書送上門，還可以在閱讀完之后，選擇快遞方式將書送回書店，完成還書這一過(guò)程。
書店變身圖書館、開(kāi)展圖書借閱，已非重慶一家，比如，號(hào)稱“全球首家共享書店”的新華書店合肥市三孝口店，3個(gè)月共借閱圖書1萬(wàn)多冊(cè)。上海、杭州等地的多家新華書店也已陸續(xù)開(kāi)辦該項(xiàng)業(yè)務(wù)，且效果不錯(cuò)。所以，從書店借閱圖書有望成為未來(lái)的一種發(fā)展趨勢(shì)。那么，郵政報(bào)刊亭是否也可以對(duì)報(bào)刊開(kāi)展借閱呢？（策劃：陳云廣）