幫助更多的困難家庭和孩子
——四川瀘州市分公司一個函件創(chuàng)新項目的軌跡
書包發(fā)放儀式現(xiàn)場。 □邱宇梅 攝
“一個個小書包裝載著彩色的夢想，一個個小書包承載著深深的愛，一個個小書包慰藉著我們的心靈?！比涨?，“小書包，大愛心”發(fā)放儀式現(xiàn)場，受捐兒童用稚嫩的聲音吐露著感恩心情，字字如珠、清脆淳樸、觸動人心。隨著2021年度“小書包，大愛心”公益項目啟動儀式的成功舉辦，該公益活動也邁入了新的一年。2021年度“小書包，大愛心”活動啟動當天，就得到48個愛心企業(yè)捐贈，募集資金68萬元，創(chuàng)下歷史新高。截至目前，通過“小書包，大愛心”項目，四川省瀘州市郵政分公司共募集資金288.76萬元，惠及瀘州市7個縣（區(qū)）40所學校的2.8萬余名貧困家庭兒童。
從絕處逢生到聞名一方
“小書包，大愛心”是瀘州市江陽區(qū)郵政分公司創(chuàng)辦的一個函件項目，此項目以主辦單位和承辦單位聯(lián)合發(fā)文的方式，向全市愛心企業(yè)和愛心人士募捐。捐贈形式為“書包+文具”，定價為100元一套，愛心企業(yè)10套起購，愛心人士不設(shè)起購數(shù)。郵政作為承辦方，負責募捐產(chǎn)品配送及募捐活動支撐等工作。
如何讓一個簡單的函件產(chǎn)品迸發(fā)出慈善的火花，還要從幾年前說起。江陽區(qū)分公司面對外部條件的變化，受到各地捐贈活動啟發(fā)，結(jié)合郵政現(xiàn)有的產(chǎn)品和豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，巧妙地將函件產(chǎn)品“書包”與“愛心”結(jié)合在一起，創(chuàng)辦了“小書包，大愛心”函件項目，讓此項目在函件業(yè)務(wù)大轉(zhuǎn)型的時期得以絕處逢生。2016年，江陽區(qū)分公司邀請瀘州市扶貧基金會搭建平臺，“小書包，大愛心”公益項目正式啟動。
項目開展以來，成績屢創(chuàng)新高，社會影響力不斷擴大，參與范圍從政企單位擴大到民營企業(yè)和社會組織。聯(lián)合主辦單位隊伍也越來越強大，從瀘州市扶貧基金會到瀘州市總工會、瀘州市慈善總會、市婦聯(lián)、團市委的先后加入，體現(xiàn)了社會各界對該項活動的充分肯定。
為進一步增強活動宣傳力度，擴大項目規(guī)模，2020年，江陽區(qū)分公司在瀘州市分公司的支持下，將“小書包，大愛心”項目拓展到了全市郵政，號召全市郵政所有縣（區(qū)）分公司參與項目募捐。瀘州市分公司今年又特別為“小書包，大愛心”公益活動定制了郵資封和郵資明信片，在2021年度“小書包，大愛心”活動啟動儀式上隆重揭幕，并在活動現(xiàn)場為每一位參會的愛心企業(yè)代表和個人贈送一套“小書包，大愛心”郵資封和郵資明信片，以此提高項目品牌影響力。
如今，“小書包，大愛心”公益活動已經(jīng)成功申請了公益商標，目前正在公示期。隨著時間的推移，這個函件項目越來越受到更多社會各界人士的關(guān)注。
用書包搭建“愛心橋”
“這是一個很有意義的活動，我們非常愿意參加，并希望通過這樣的活動，讓更多的學生在更好的條件下讀書學習?！睘o州市錦欣婦產(chǎn)醫(yī)院代表在2021年度活動啟動儀式上發(fā)表感言。此外，還有眾多參與活動的愛心企業(yè)和愛心人士對此項目高度贊賞，稱贊郵政人的奇妙智慧，用書包搭建“愛心橋”，創(chuàng)建“小書包，大愛心”這樣一個愛心平臺。通過“書包+文具”的認捐方式，門檻低、形式新穎，真正體現(xiàn)了“愛心不分大小，愛心不分先后”的理念。
相比項目如今的眾星捧月，平臺搭建過程卻是一路坎坷。2016年，項目創(chuàng)建之初，由于活動方式前所未有，活動效果尚未凸顯，大部分企業(yè)對此抱以觀望態(tài)度，客戶經(jīng)理逐家上門拜訪，但參與捐贈的單位寥寥無幾。為此，江陽區(qū)分公司廣泛邀請社會各界參與書包發(fā)放儀式，并邀請了瀘州電視臺、《酒城新報》等地方知名媒體全程報道，在社會各界的監(jiān)督下將書包送達貧困地區(qū)兒童手中。見證了活動的真實意義，愛心企業(yè)和愛心人士開始逐漸加入。
為鼓勵更多企業(yè)參與捐贈，江陽區(qū)分公司在2017年通過與銀行、保險、通信等企業(yè)合作，通過積分換捐、團購包捐等形式，帶動項目實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。2018年，為捐贈10萬元以上的單位贈送兒童劇門票，幫助企業(yè)以“實物+精神”的方式給予孩子更多關(guān)愛。2019年，江陽區(qū)分公司加大宣傳力度，除了客戶經(jīng)理走訪，還利用郵政網(wǎng)點LED、LCD宣傳，同時，在網(wǎng)點擺放宣傳資料，讓網(wǎng)點營業(yè)員向進門的每一名客戶推廣。
“幫助兒童一直是我們的心愿，這個愛心平臺非常有意義，我們絕對支持！”這是瀘州市城坤實業(yè)集團總經(jīng)理在2016年參加了書包發(fā)放儀式后作出的承諾。如今，該企業(yè)年年堅持參與捐贈。像這樣的愛心企業(yè)還有很多，同時，也不斷有更多新的愛心企業(yè)和愛心人士加入進來。
愛心溫暖萬顆童心
“我們有新書包啦！”“這書包真漂亮！”2020年5月，在古藺縣椒園鎮(zhèn)水田小學的操場上舉行的“小書包，大愛心”書包發(fā)放儀式上，孩子們歡欣雀躍，高興談?wù)撝鴦偰玫降男聲?。聞訊而來的家長們也早早等在操場上，期待著見證社會各界帶來的愛心。
在書包發(fā)放儀式現(xiàn)場，一雙雙稚嫩的小手接過書包，孩子們有的靦腆一笑、有的手舞足蹈、有的小心翼翼、有的連連道謝。那些最純潔的心靈里綻放出最真實的感動。這樣的場景，郵政人從2016年開始，每年都看在眼里，記在心里。
受捐贈的學校由主辦單位嚴格把關(guān)，按照標準仔細篩選。每年，主辦單位都將在瀘州市7個縣（區(qū)）分別選取1所學校舉辦捐贈活動。而郵政人則一次又一次帶著一車車書包和文具，攜手主辦單位、愛心單位代表和社會媒體一道，將書包和文具送到貧困地區(qū)學校，發(fā)放到學生手中。
看著孩子們從心動、感動到行動，郵政人對這件意義深遠的事情更加堅定了前進的腳步。正如江陽區(qū)分公司總經(jīng)理李偉瓊在書包發(fā)放儀式現(xiàn)場接受媒體采訪時講到的：“作為國企，郵政有義務(wù)主動承擔更多的社會責任。我們發(fā)起這項愛心捐贈活動的初衷就是為了回饋社會、幫助更多的困難家庭和孩子?！?nbsp;