這條短視頻廣告，真牛！
“這則短視頻廣告緊扣主題，精準(zhǔn)呈現(xiàn)，你們確實(shí)專業(yè)！”近日，華夏保險(xiǎn)“開門紅”產(chǎn)品“福臨門財(cái)富版”視頻廣告通過微信朋友圈廣告第4次發(fā)布后，累計(jì)曝光次數(shù)達(dá)到307萬次，客戶反響甚好，華夏保險(xiǎn)陜西分公司營銷培訓(xùn)部經(jīng)理連連點(diǎn)贊。這條視頻廣告從文案策劃、視頻攝制到微信朋友圈廣告發(fā)布，全部由陜西省西安市郵政分公司媒體制作中心完成，而這也是西安市分公司緊跟時(shí)代發(fā)展，積極轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，服務(wù)短視頻廣告市場的一個(gè)縮影。
隨著短視頻行業(yè)的迅速崛起，全國用戶規(guī)模擴(kuò)張至7.73億人，而5G等新興技術(shù)的加速落地更是推動(dòng)短視頻行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)快速發(fā)展階段，以短視頻為載體的廣告宣傳需求將會(huì)變得更加旺盛。西安市分公司緊抓新型傳播方式帶來的爆炸式增長效應(yīng)，新增短視頻業(yè)務(wù)激活集郵與文化傳媒市場，成立西安郵政媒體制作中心，在不斷變化的市場需求當(dāng)中，尋求新的業(yè)務(wù)發(fā)展途徑。
“你們提供的這種策劃、攝制、推廣為一體的短視頻廣告業(yè)務(wù)正是我們企業(yè)所需要的，相比單一性質(zhì)的制作公司和廣告推廣公司，能更好地解決我們的宣傳痛點(diǎn)?！倍嗄甑膹V告市場開發(fā)實(shí)踐也讓西安郵政人明白了一個(gè)道理：為客戶提供執(zhí)行策劃、腳本制作、攝制、推廣等一站式服務(wù)，才可以讓郵政渠道資源為客戶創(chuàng)造更大價(jià)值。
新增業(yè)務(wù)當(dāng)然需要具備一定優(yōu)勢(shì)才能在市場上立于不敗之地。西安郵政媒體制作中心制作團(tuán)隊(duì)構(gòu)成為5人，他們分別具有一定的項(xiàng)目策劃、大型活動(dòng)及演出執(zhí)行、媒體從業(yè)、視頻拍攝制作以及廣告推廣經(jīng)驗(yàn)，在項(xiàng)目運(yùn)營過程中，團(tuán)隊(duì)專業(yè)化力量可讓客戶需求得到盡可能的滿足。
拿到項(xiàng)目后，策劃方案經(jīng)由媒體制作小組成員集中研討、策劃、撰寫。拍攝腳本通過對(duì)劇情、場景、人物等具體形象塑造刻畫，將客戶產(chǎn)品相關(guān)主題詞多次植入于廣告片中，使觀眾在觀看時(shí)不覺刻意，并且還能留下深刻的印象。視頻錄制采用電影攝像機(jī)，專業(yè)影視燈光場景布置，保證廣告畫面飽滿，畫質(zhì)清晰。而在廣告推廣方面，西安市分公司借助集團(tuán)公司與騰訊公司的戰(zhàn)略合作，為客戶提供微信朋友圈廣告推廣服務(wù)，讓目標(biāo)受眾群體更精準(zhǔn)，受眾轉(zhuǎn)化率更高。
精良的制作團(tuán)隊(duì)讓他們接到任何項(xiàng)目都能得心應(yīng)手地完成。藍(lán)田縣是西安市分公司定點(diǎn)扶貧點(diǎn)，受疫情影響，該縣扶貧產(chǎn)品“灞滋源豆腐干”銷路受阻，西安郵政媒體制作中心受邀免費(fèi)為藍(lán)田灞源特色進(jìn)行宣傳。整則廣告由團(tuán)隊(duì)成員擔(dān)任女主角，以第一視角帶領(lǐng)觀眾一起解密豆腐干的制作過程……鏡頭聚焦豆腐干遵循綠色天然，傳承傳統(tǒng)風(fēng)尚的獨(dú)特制法，將挑豆、泡豆、洗豆到碾磨、煮漿、點(diǎn)漿直至包裝、高溫滅菌等工序進(jìn)行完美呈現(xiàn)，讓人眼見即放心。2月5日，該則廣告通過郵政自有微信視頻號(hào)播放，播放量高達(dá)1.6萬次，很多客戶直接通過視頻下方產(chǎn)品鏈接進(jìn)行了購買。
“我們短視頻廣告業(yè)務(wù)主攻的目標(biāo)群體是金融、政務(wù)、教育機(jī)構(gòu)、大型國企及戰(zhàn)略合作企業(yè)等優(yōu)質(zhì)的存量客戶，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)雖然在逐步萎縮，但新業(yè)務(wù)的誕生會(huì)讓我們與市場親密接軌，與客戶的連接更加緊密?！蔽靼彩蟹止矩?fù)責(zé)人楊春勝對(duì)短視頻廣告業(yè)務(wù)的未來充滿了信心。以客戶需求為中心，靈活調(diào)整服務(wù)方案，以新型傳播方式為載體為客戶謀取更高的廣告效應(yīng)，在短短的半年時(shí)間里，短視頻業(yè)務(wù)受到了客戶的廣泛認(rèn)可，經(jīng)營業(yè)績也隨之逐步增長。
與此同時(shí)，西安市分公司還借助短視頻的傳播和社交屬性，撬動(dòng)更為廣闊的年輕消費(fèi)市場，促進(jìn)郵務(wù)產(chǎn)品的受眾群體不斷擴(kuò)大。結(jié)合西安市分公司各類經(jīng)營活動(dòng)，制作郵品宣傳、校園郵政綜合服務(wù)中心等題材的短視頻共計(jì)90余部，在抖音、微信等公眾平臺(tái)播出后，獲轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊、瀏覽量近20萬次。此外，還通過抖音直播平臺(tái)舉辦“感恩有你·犇向未來”微信郵付達(dá)標(biāo)商戶大抽獎(jiǎng)活動(dòng)，使郵政業(yè)務(wù)和文創(chuàng)產(chǎn)品曝光量大幅提升，助力文傳業(yè)務(wù)快速發(fā)展。同時(shí)，為郵政自有公眾號(hào)、視頻自媒體吸粉無數(shù)。