方寸之間的“物語”情話
——天津紅橋區(qū)分公司開發(fā)華僑城藝術(shù)展文創(chuàng)項(xiàng)目探析2月5日，持續(xù)近一個(gè)月的“印話物語”版畫藝術(shù)展覽在天津華僑城美亞創(chuàng)意文化園派克藝術(shù)中心圓滿落幕。在此次由華僑城北方集團(tuán)策劃的首場本土文化藝術(shù)展覽上，天津市郵政分公司設(shè)計(jì)制作的活動(dòng)專屬紀(jì)念卡、封及紀(jì)念章，一時(shí)間在小紅書、抖音、大眾點(diǎn)評等網(wǎng)紅自媒體終端廣受好評，點(diǎn)評觀眾真誠的字句之間，流露著大家對郵品物語的無限期待。
“物語”，顧名思義，就是“媒介的故事”。新年伊始，這場彌漫著人性溫暖與關(guān)愛的“印話物語”版畫展覽，通過郵政方寸媒介，傳遞出了版畫藝術(shù)生態(tài)的精妙隱喻，拉近了版畫藝術(shù)與人民生活的關(guān)系，觸發(fā)著人們的真情實(shí)感，持續(xù)輸出著印版上的百姓“故事”。
文化共鳴 與郵結(jié)緣
“如何想到通過郵政產(chǎn)品展示天津本土木版文化展覽，還得從一次郵品的首發(fā)活動(dòng)說起?！比A僑城美亞創(chuàng)意文化園項(xiàng)目負(fù)責(zé)人回憶道。那是去年10月的一個(gè)周末，她在紅橋區(qū)陸家嘴金融中心巧遇正在那里舉辦的一場紀(jì)念故宮建成600周年“文脈華章”主題郵展。出于對故宮文化的喜愛，她也想進(jìn)去看一看。沒想到剛走進(jìn)展廳，便被眼前美輪美奐的布局、古香古色的展品、精巧別致的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引住了。
“其實(shí)我最喜歡的是當(dāng)日首發(fā)的主題郵票、郵品，竟然用了封、片、卡、折四種表現(xiàn)形式，可以說將故宮之美詮釋得非常到位。而且，郵政設(shè)計(jì)的文創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)品很有特色，迎合了現(xiàn)代人賞玩、收藏的需求，整場活動(dòng)下來，我便萌生了和郵政合作宣傳公司即將啟動(dòng)的華僑城藝術(shù)展覽的想法?！痹撠?fù)責(zé)人回憶道。在與現(xiàn)場郵政員工一番溝通后，雙方相互交換了聯(lián)系方式。沒想到幾天后，紅橋區(qū)郵政分公司市場經(jīng)營部經(jīng)理樊希娟登門拜訪了她。
隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及城市工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，天津大批傳統(tǒng)重工業(yè)企業(yè)逐漸退出歷史舞臺，華僑城美亞創(chuàng)意文化園就建在有著60年悠久歷史的老天津美亞汽車廠?！皻v史”“文化”“創(chuàng)意”，連著幾天，這些與華僑城文創(chuàng)項(xiàng)目有關(guān)的詞語一直在樊希娟的腦子里打轉(zhuǎn)。樊希娟提前在網(wǎng)絡(luò)上廣泛收集客戶的詳細(xì)資料，了解分析華僑城美亞創(chuàng)意文化園項(xiàng)目的規(guī)劃內(nèi)容。經(jīng)過一上午的溝通，她更全面地知曉了該產(chǎn)業(yè)園在園區(qū)宣傳、傳播方式上的需求，也詳細(xì)地向客戶介紹了集郵、封片卡等文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳特點(diǎn)，并用以往合作企業(yè)的成功案例佐證了郵政文化傳媒業(yè)務(wù)是各類文化產(chǎn)業(yè)公司傳遞企業(yè)文化理念、打開本地市場、快速提升企業(yè)社會(huì)品牌知名度的極佳選擇。
充分的前期準(zhǔn)備工作和產(chǎn)品創(chuàng)意上的默契給客戶留下了美好的印象，雙方順利達(dá)成了合作意向。
反復(fù)打磨 精品出爐
根據(jù)合作方案，“印話物語”版畫展覽定在農(nóng)歷牛年春節(jié)前的1月18日至2月5日舉辦。這是一場集趣味性、實(shí)驗(yàn)性為一體的版畫展示項(xiàng)目，展覽將展出天津楊柳青木版年畫等著名民間藝人優(yōu)秀作品，以及天津美術(shù)學(xué)院版畫系教師獲獎(jiǎng)作品近百幅。因此，客戶要求主題郵品在設(shè)計(jì)上既要展示本土藝術(shù)的親民特質(zhì)，又要兼具版畫藝術(shù)的專業(yè)性，還要體現(xiàn)出華僑城現(xiàn)代文化傳播理念，突出“印話物語”主題和新年元素。方寸之間要承載如此多的內(nèi)容，著實(shí)給郵品設(shè)計(jì)者出了道難題。
為了讓客戶滿意，紅橋區(qū)分公司明確由市場經(jīng)營部牽頭，協(xié)同各專業(yè)、部室成立綜合營銷團(tuán)隊(duì)，為華僑城項(xiàng)目實(shí)施全流程業(yè)務(wù)跟蹤服務(wù)，確保各環(huán)節(jié)萬無一失。此外，天津市分公司文化傳媒專業(yè)也派出公司資深設(shè)計(jì)師全權(quán)負(fù)責(zé)華僑城項(xiàng)目主題郵品設(shè)計(jì)工作，給予了項(xiàng)目強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。即便如此，項(xiàng)目在運(yùn)作過程中還是困難重重，讓人始料未及。
“再苦再累都不怕，最怕客戶‘?dāng)馈粼O(shè)計(jì)稿?！奔t橋區(qū)分公司文化傳媒專業(yè)營銷員，也是華僑城項(xiàng)目運(yùn)營的主要負(fù)責(zé)人于玥坦言，客戶對郵品設(shè)計(jì)稿的要求很高，對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的把控精益求精，僅“印話物語”明信片套裝的設(shè)計(jì)稿就廢掉了十幾套。到現(xiàn)在，紅橋區(qū)分公司分管副總經(jīng)理張惠的辦公桌上還放著一個(gè)厚厚的色板卡書，以便隨時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)小樣的色差。為了保證和成品一模一樣，于玥好幾次晚上10點(diǎn)多到天津市區(qū)僅有的幾家專業(yè)彩色打印機(jī)構(gòu)打印樣稿，選擇的紙張也一定是接近于郵資幸運(yùn)封、郵資明信片成品的紙質(zhì)，以免給客戶造成視覺上的干擾。
從明確合作意向到交付印刷成品，項(xiàng)目組的每一位成員都始終提著十二分的精神謹(jǐn)慎行事，經(jīng)過半個(gè)多月的通力配合，終于在客戶規(guī)定的時(shí)間內(nèi)順利交工。值得一提的是，“印話物語”主題郵品均以展覽體驗(yàn)活動(dòng)票的形式打包出售，沒有產(chǎn)品積壓，成本快速回籠，3萬元的業(yè)務(wù)款穩(wěn)穩(wěn)收入囊中。
親民體驗(yàn) 真情表白
“終于被我找到了，‘印話物語’展覽主題的紀(jì)念封和牛年紀(jì)念章，讓我這個(gè)屬牛的著實(shí)有點(diǎn)想要更多的牛印章?！薄皰叽a回答問題就可以免費(fèi)領(lǐng)一套‘印話物語’明信片，實(shí)在太棒了！”“展覽上有很多生肖牛款式的紀(jì)念章，我可都蓋齊了，好開心！”……
在“印話物語”展覽期間，許多觀眾在小紅書、抖音、大眾點(diǎn)評上紛紛曬出自己在展覽現(xiàn)場購買的主題紀(jì)念封、蓋滿牛年主題郵戳的信封，以及親手印制的凸版印刷的明信片，并留下了很多有意思的點(diǎn)評，流露出青年客戶群體對郵品的喜愛。
展覽現(xiàn)場臨時(shí)設(shè)置的郵筒則受到了小朋友的寵愛，孩子們拿著零用錢爭先恐后地排隊(duì)購買主題明信片，然后三三兩兩地圍坐一旁，認(rèn)真地書寫起來。寫完后，他們很鄭重地將明信片投進(jìn)信筒里，舉手投足間透著滿滿的儀式感。這些明信片中有的是寄給老師的，有的是寄給同學(xué)的……從他們稚嫩的筆跡、孩童的語言中體味到了郵寄的樂趣。許多小朋友還向身邊的家長打聽起家門口的郵局在哪兒，希望能有機(jī)會(huì)去看一看。這張小小的明信片竟勾起了好奇寶寶們對郵政、對集郵的興趣。
“文化傳媒業(yè)務(wù)很難硬推，必須與文化概念緊密融合，與社會(huì)現(xiàn)實(shí)、大眾生活緊密呼應(yīng)。未來，我們還將積極探索新思路、新方法，努力地在更加開放、充滿生機(jī)、不斷求變的發(fā)展道路上前行?！睆埢輰︵]政文化傳媒業(yè)務(wù)的未來充滿信心。