“吃瓜群眾，直播開(kāi)始啦”
西瓜主題郵局成為東臺(tái)西瓜的一張宣傳名片。□向云芳 攝
“各位直播間的寶寶們，看一下我們剛切開(kāi)的東臺(tái)西瓜，它叫‘特小鳳’，果皮薄脆光滑……2只裝使用硬核券后僅需39.8元包郵到家，點(diǎn)擊下方小黃車即可下單購(gòu)買！”當(dāng)前正值東臺(tái)西瓜搶鮮上市季，為了趁早搶抓市場(chǎng)，江蘇省東臺(tái)市郵政分公司以電商直播預(yù)售為切入點(diǎn)，以優(yōu)惠券為敲門磚，以西瓜文創(chuàng)產(chǎn)品為亮點(diǎn)，舉辦了一場(chǎng)“郵政助農(nóng)，我為西瓜代言”直播大賽，吸引眾多網(wǎng)友圍觀、點(diǎn)贊。
4月30日，2021年“瓜兒熟了”鹽城·東臺(tái)西瓜節(jié)在東臺(tái)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園盛大開(kāi)幕。東臺(tái)市分公司攜16位主播赴開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)直播，為東臺(tái)西瓜宣傳造勢(shì)。有的主播現(xiàn)場(chǎng)切瓜品嘗，讓網(wǎng)友垂涎欲滴；有的主播介紹挑選西瓜的方法，看形、觀色、聽(tīng)聲，屢試不爽；有的主播宣傳購(gòu)買福利，下單有優(yōu)惠，郵政送到家；有的主播展示定制的西瓜郵票、明信片、首日封等文創(chuàng)產(chǎn)品，并向加“關(guān)注”的網(wǎng)友免費(fèi)贈(zèng)送……直播間的“吃瓜群眾”聞風(fēng)而動(dòng)，爭(zhēng)相下單搶購(gòu)，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)頻繁，300套西瓜文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)眼就全部送出，直播活動(dòng)取得圓滿成功。
東臺(tái)西瓜種植歷史悠久，現(xiàn)為全國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。東臺(tái)市作為“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程全國(guó)試點(diǎn)縣，對(duì)線上批銷，特別是對(duì)電商直播帶貨的需求越發(fā)旺盛。2020年，東臺(tái)市分公司為三倉(cāng)鎮(zhèn)吳劍瓜果蔬菜種植家庭農(nóng)場(chǎng)推出直播首秀，之后將其納入扶貧助農(nóng)項(xiàng)目，全流程負(fù)責(zé)產(chǎn)品的包裝、發(fā)運(yùn)、配送及售后服務(wù)，建起了從東臺(tái)西瓜原產(chǎn)地到消費(fèi)者餐桌的郵政供應(yīng)鏈。
今年，東臺(tái)市分公司主動(dòng)對(duì)接?xùn)|臺(tái)市婦聯(lián)、團(tuán)市委，聯(lián)合東臺(tái)市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司、東臺(tái)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，借東臺(tái)西瓜節(jié)之機(jī)，組織“郵政助農(nóng)，我為西瓜代言”巾幗直播大賽，聚焦電商直播農(nóng)產(chǎn)品銷售新業(yè)態(tài)，豐富郵政惠農(nóng)合作內(nèi)涵，為振興當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)注入了郵政動(dòng)能。
為了確保此次西瓜節(jié)直播大賽取得圓滿成功，東臺(tái)市分公司組建惠農(nóng)專班工作組，各個(gè)專業(yè)協(xié)同作戰(zhàn)。作為牽頭策劃部門，渠道平臺(tái)部積極爭(zhēng)取市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)投資公司的支持，篩選確定優(yōu)質(zhì)的西瓜供貨商；集郵與文化傳媒部制作個(gè)性化郵品，包括東臺(tái)西瓜個(gè)性化郵票、西瓜明信片、西瓜郵資封等；金融業(yè)務(wù)部下鄉(xiāng)輔導(dǎo)三倉(cāng)等支局外拓走訪瓜農(nóng)，做好西瓜資金回籠；寄遞營(yíng)銷中心新推出三種包裝規(guī)格，并增加了“易碎”“東臺(tái)西瓜”“請(qǐng)不要上傳輸帶”等標(biāo)貼，抓好運(yùn)輸環(huán)節(jié)品控。此外，還組織黨員、青年志愿者前往西瓜種植基地協(xié)助包裝、寄遞。
在西瓜節(jié)宣傳預(yù)熱階段，東臺(tái)市分公司通過(guò)“自郵一族”公眾號(hào)推送直播大賽鏈接，郵政員工積極轉(zhuǎn)發(fā)，累計(jì)有60余名女青年報(bào)名參賽，在抖音平臺(tái)上獲點(diǎn)贊累計(jì)11.6萬(wàn)次。最后，經(jīng)過(guò)海選，有16位主播成功入圍決賽。
4月30日，在西瓜節(jié)開(kāi)幕式上，16位主播各展身手，為東臺(tái)西瓜代言，使當(dāng)天的活動(dòng)精彩紛呈，也讓線上線下的“吃瓜群眾”大飽眼福、口福。直播結(jié)束后，這些主播還前往位于三倉(cāng)鎮(zhèn)的東臺(tái)西瓜主題郵局打卡，制作視頻發(fā)抖音進(jìn)行二次宣傳，進(jìn)一步推介了郵政文創(chuàng)產(chǎn)品，也擴(kuò)大了郵政品牌影響力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次西瓜節(jié)上，各直播間累計(jì)下單突破5000單，成交額近30萬(wàn)元；銷售個(gè)性化郵品3000套，銷售額為10萬(wàn)元……東臺(tái)市分公司惠農(nóng)專班工作組也收獲了服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的喜悅。