強強聯(lián)合守正創(chuàng)新 雙線發(fā)力服務為本
9月14日，新華社與中國郵政集團有限公司在北京聯(lián)合召開2022年度新華社重點報刊發(fā)行電視電話會議，正式啟動2022年度報刊大收訂工作。新華社黨組成員、秘書長宮喜祥，集團公司副總經(jīng)理康寧分別講話。新華社總經(jīng)理室總經(jīng)理田舒斌主持會議。
宮喜祥表示，中國郵政是新華社報刊發(fā)行的主渠道，是新華社的老戰(zhàn)友、好搭檔。2021年是新華社建社90周年，要增強政治意識和大局意識，提振信心決心，做好新華社重點報刊發(fā)行工作。新華社與中國郵政集團將在“郵政微郵局”聯(lián)合推出“悅讀新華報郵萬家”線上朗讀排行打榜活動，將新華社精品報道內(nèi)容通過郵政職工的個性化聲音再傳播，讓更多的人感受新華社文字報道魅力，將黨中央的聲音更立體、更清晰、更便捷地傳遞到更廣泛的受眾當中。
會議指出，自建立戰(zhàn)略合作以來，中國郵政始終把新華社報刊作為郵政報刊發(fā)行工作的重中之重，不斷創(chuàng)新經(jīng)營思路，加大支撐保障力度，基本實現(xiàn)了新華社重點報刊發(fā)行量的穩(wěn)定，是中國郵政戰(zhàn)略合作的成功典范。隨著媒體格局深刻調(diào)整、行業(yè)融合快速推進、線上線下重新布局，雙方需要共同努力，以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，在困境中突圍，在危機中育新機，在合作共贏中實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，以優(yōu)異成績慶祝建黨百年。
圍繞進一步深化合作、創(chuàng)新發(fā)展，中國郵政與新華社一要強強聯(lián)合，譜寫合作新篇。會議強調(diào)，新華社作為中國國家通訊社和世界性通訊社，在內(nèi)容提供方面具有無可比擬的優(yōu)勢。中國郵政則是分發(fā)傳遞方面最大的渠道平臺，在渠道營銷方面具有不可替代的作用。雙方將繼續(xù)深化戰(zhàn)略合作的內(nèi)容和形式，在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展方面勇于探索和嘗試。二要守正創(chuàng)新，堅持客戶為本。強化郵報合作。各?。▍^(qū)、市）分公司要充分發(fā)揮郵政企業(yè)常年服務政府機關、企事業(yè)單位積累的經(jīng)驗優(yōu)勢，尋求黨政部門對新華社報刊發(fā)行工作的支持。強化協(xié)同獲客。加大與代理金融、中郵保險、郵儲等板塊的合作力度，積極向有需求客戶優(yōu)先推薦新華社報刊，充分挖掘大客戶價值。強化精準營銷。加大數(shù)據(jù)支撐服務力度，做好產(chǎn)品分析和客群分析，共同做大做強新華社報刊。三要雙線發(fā)力，提升渠道能力。立足于新發(fā)展階段，要加快推進線下業(yè)務向線上服務創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，加快實現(xiàn)由傳統(tǒng)發(fā)行模式向市場化、精準化營銷模式的轉(zhuǎn)變，不斷提升報刊專業(yè)管理水平、渠道控制能力和市場競爭能力。今年，集團公司將以“學習、閱讀、成長、價值、向上”為主題，繼續(xù)通過發(fā)布央視廣告、統(tǒng)一設計新媒體廣告和動畫等，不斷擴大對郵政線上線下訂閱渠道的宣傳支撐。同時，將策劃“中國郵政·文化季”大型主題閱讀活動，通過不斷擴大線上平臺影響力，全方位引流獲客。四要服務為本，筑牢合作根基。各?。▍^(qū)、市）分公司要發(fā)揮郵政全網(wǎng)優(yōu)勢，制定行之有效的發(fā)行方案，全面落實優(yōu)先宣傳推廣、優(yōu)先營銷收訂、優(yōu)先安排發(fā)運、優(yōu)先組織投遞、優(yōu)先零售上市，為擴大發(fā)行提供強有力的支撐。同時，要高度重視新華社可訂閱內(nèi)參發(fā)行工作，努力確保新華社可訂閱內(nèi)參收訂份數(shù)保持穩(wěn)定。
會議對在2021年度新華社報刊和可訂閱內(nèi)參發(fā)行工作中作出突出貢獻的省（區(qū)、市）郵政分公司進行了表彰。新華社江蘇、四川分社和海南省、江西省郵政分公司作了經(jīng)驗分享。