第五屆郵政“919電商節(jié)”達(dá)成“四個全面”目標(biāo)
2021年中國郵政第五屆“919電商節(jié)”活動累計實現(xiàn)總交易額19.9億元，同比增長19.8%，取得了預(yù)期效果。
中國郵政集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理康寧日前給予肯定：“2021年郵政‘919電商節(jié)’取得了良好的效果，從平臺流量、大單品批銷、網(wǎng)絡(luò)零售到站點和郵樂小店活躍度，特別是農(nóng)產(chǎn)品的銷售都取得了突破性進(jìn)展?！?nbsp;
據(jù)中郵電子商務(wù)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過認(rèn)真貫徹落實集團(tuán)公司黨組關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展的指示精神，積極探索和實踐“農(nóng)村知名新零售平臺、特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺、郵政會員權(quán)益平臺”的發(fā)展模式，今年“919電商節(jié)”活動達(dá)成了“四個全面”目標(biāo)：
一是全面激活，下單站點和平臺流量大幅提升。B2B方面，疊加業(yè)務(wù)的站點同比增長76.3%；累計發(fā)展會員數(shù)量是去年同期的17倍。B2C方面，平臺日均流量同比增長28.5%，其中，郵樂小店日均活躍用戶數(shù)量同比增長130%，貢獻(xiàn)平臺流量占比達(dá)51%。
二是全面參與，實現(xiàn)金融與寄遞業(yè)務(wù)協(xié)同聯(lián)動。金融協(xié)同方面，通過發(fā)放“郵金豆”、舉辦農(nóng)資優(yōu)惠購專場等活動，合力打造代理金融營業(yè)網(wǎng)點聚客、活客、獲客場景。寄遞協(xié)同方面，開通代收自提“郵樂購”站點20萬個，完成率達(dá)100%。
三是全面提升，上下行商流再創(chuàng)新高。通過加大招商力度，不斷優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，大單品引領(lǐng)作用凸顯，基地農(nóng)產(chǎn)品交易額實現(xiàn)增長，“郵政農(nóng)品”品牌得到廣泛應(yīng)用，“原汁原味原產(chǎn)地”的價值主張逐步得到認(rèn)可。
四是全面宣傳，展現(xiàn)郵政農(nóng)村電商新形象?；顒荧@多家媒體關(guān)注，郵樂平臺登上央視黃金時段，央視主持人在央視頻、抖音、郵樂平臺同步開展助農(nóng)惠農(nóng)直播活動，累計觀看人數(shù)達(dá)69.76萬，外部平臺引流占比95%，展現(xiàn)了郵政助力鄉(xiāng)村振興的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
本次活動期間，集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)高度重視，多次對具體工作提出要求；金融、寄遞板塊協(xié)同聯(lián)動，優(yōu)化服務(wù)場景，各省份郵政分公司踴躍開展活動，取得良好效果；用戶購買頻次、客單價均實現(xiàn)增長，批銷復(fù)購的郵樂購站點同比增長127%，用戶黏性大幅提升。
同時，本次活動創(chuàng)新亮點紛呈：電商直播打造多元化獲客渠道，“百店千場”直播活動累計觀看人數(shù)近千萬，其中，郵樂直播占比超60%；“郵樂小店成長計劃”助推流量大幅提升，使郵樂小店成為整合郵政私域流量、引流獲客的重要工具；“百場萬人團(tuán)”推動社區(qū)團(tuán)購模式升級，“網(wǎng)點+站點”的社區(qū)團(tuán)購模式成功落地，覆蓋了全國26個省份，共計269個地市；開展多樣活動，使平臺賦能站點激活效果大幅提升，“開機有禮”“站點定向紅包”“核心爆款商品滿減”等活動激活站點，掃碼入會等活動使站點與網(wǎng)點實現(xiàn)相互引流，“促單王”“陳列王”評選活動調(diào)動了地推人員巡店積極性。
針對今年“919電商節(jié)”活動取得的成效，康寧指出，做好農(nóng)村電商工作，必須始終堅持做大郵樂平臺流量，堅持做大優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售，堅持郵政農(nóng)品基地建設(shè)，堅持“支局+站點”模式推進(jìn)，堅持郵樂重組后新模式的打造，為中國郵政落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作出新的貢獻(xiàn)。