“尋味之旅”帶火線上零售
今年“919電商節(jié)”，江蘇省郵政分公司以“尋味江蘇·919電商節(jié)”為主題，開展了“尋味江蘇·萬人拼團(tuán)”“尋味家鄉(xiāng)·巡回直播”“振興鄉(xiāng)村·爆點優(yōu)惠”“贏在社群·王牌小店”等系列活動，累計實現(xiàn)交易額1.02億元，線上農(nóng)產(chǎn)品累計交易額8884.9萬元，均列全國郵政第一。
電商節(jié)活動期間，江蘇郵政以“尋味家鄉(xiāng)”為主題，開展省級直播+13個地市巡回直播，共計14場，全省聚力通過新媒體模式營銷，累計實現(xiàn)銷售額290.9萬元，銷售訂單9.3萬單；郵樂小店分享8111次，引流獲客3.39萬人，各項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。南京市郵政分公司聯(lián)合南京廣電、中石油、中石化及黨建聯(lián)盟等社會各大企事業(yè)單位打造“抗疫助農(nóng)，郵我代言”系列直播活動，助力滯銷農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，形成銷售額110.6萬元。
圍繞全國郵政基地農(nóng)產(chǎn)品和各地市區(qū)域特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，江蘇郵政建立了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品大單品體系，整合線上線下資源，引導(dǎo)全省郵政員工通過郵樂小店積極分享營銷?；顒悠陂g，江蘇郵政參與集團(tuán)硬核產(chǎn)品活動15個，完成集團(tuán)萬單農(nóng)產(chǎn)品22個，郵樂小店日均活躍數(shù)為1.4萬人，排名全國郵政第三位。通過開展“贏在社群·王牌小店”活動，培育100個省內(nèi)優(yōu)秀小店主、13個優(yōu)秀小店團(tuán)隊，獎勵成單量高、銷售額大的店主和地市團(tuán)隊，激勵全省員工向優(yōu)秀店主學(xué)習(xí)，帶動全省郵樂小店分享營銷的良好氛圍，進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售額的提升。
江蘇各地市郵政充分利用網(wǎng)點的廳堂資源，以優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為抓手，協(xié)同速遞，開展“尋味江蘇·萬人拼團(tuán)”活動，聚焦金融及網(wǎng)點周圍的社區(qū)客戶，通過郵樂優(yōu)鮮APP、社區(qū)團(tuán)購群維護(hù)日?？蛻?，為網(wǎng)點引流獲客?；顒悠陂g，常州、徐州、鎮(zhèn)江等3個地市分公司達(dá)成省級萬人拼團(tuán)目標(biāo)。其中，常州市郵政分公司打造的“919電商節(jié)”首款爆品——常州金壇建昌糖蒜，成為全省郵政第1個、全國郵政第9個拼團(tuán)成功的集團(tuán)百場萬人拼團(tuán)項目；推出“郵政客戶特惠購”“進(jìn)郵政農(nóng)品群享好禮”等活動，為金融業(yè)務(wù)引流，新增客戶315戶，新增總資產(chǎn)476.5萬元。
為擴(kuò)大電商節(jié)影響力，江蘇郵政聯(lián)合抖音平臺，開展話題活動“#好貨dou在江蘇郵政”，精選百萬粉絲達(dá)人拍攝短視頻宣傳“919電商節(jié)”及江蘇特色農(nóng)產(chǎn)品，形成話題播放量1252.1萬次，引流至商品和分會場頁面2.45萬次。活動期間，江蘇郵政還在南京、蘇州、揚州等都市商圈投放“919電商節(jié)”戶外大屏廣告；在新華社、鳳凰網(wǎng)手機(jī)客戶端同步發(fā)布“919電商節(jié)”活動信息；江蘇廣播電臺每日早晚高峰及整點循環(huán)口播廣告，宣傳“郵政919，豐收歡樂購”，聯(lián)動社會媒體為活動造勢宣傳，提升社會影響力。