郵樂直播讓縉云農(nóng)品“火出圈”
12月1日下午2點，浙江省縉云縣郵政分公司首場郵樂直播在縉云縣電商直播中心開播。為了推進惠農(nóng)項目合作，助力鄉(xiāng)村振興，縉云縣分公司主動嘗試“郵政+電商+直播”的形式，抓住平臺補貼契機，以更優(yōu)惠的價格將縉云農(nóng)品推薦給全國各地的廣大消費者。
農(nóng)品上行玩出“新花樣”
由于區(qū)域農(nóng)品的局限性，前期縉云縣分公司在農(nóng)品上行方面成效不盡如人意，外拓銷路遇到瓶頸。為了打破僵局，縉云縣分公司嘗試?yán)脮r下電商主流方式直播帶貨為農(nóng)品上行開路，搭建全新的立體銷售網(wǎng)，推進農(nóng)產(chǎn)品線上促銷。
為籌備此次郵樂直播，縉云縣分公司渠道平臺部頗下了一番功夫。首先是精心挑選直播農(nóng)品。通過前期惠農(nóng)走訪，結(jié)合本地特色，整合多家合作社資源，最終遴選出“姥姥家”紅薯片、縉云爽面、“憶鄉(xiāng)情”小薏米、高山土雞蛋等純天然、有特色的縉云農(nóng)品作為此次直播的主推產(chǎn)品。其次是提前試播熟悉流程。為了在直播中呈現(xiàn)出最好效果，縉云縣分公司積極與縉云縣電商中心開展合作，虛心向?qū)I(yè)主播請教直播相關(guān)問題，并且借用其場地和設(shè)備，反復(fù)演練試播，熟悉直播流程。最后是線上宣傳預(yù)熱引流。在開播前，渠道平臺部將宣傳海報以及直播優(yōu)惠詳情轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈、微信群，并引導(dǎo)全體員工參與其中，以營造未播先火的效果，提高客戶的關(guān)注度。
“分享式”直播引流獲客
“咬下每一口，都能聽到那酥脆的咔嚓聲，入口甜而不膩、酥而不油。來，感受一下這個聲音……”直播間里，郵政主播施林秀正在通過試吃演示，給觀眾分享“姥姥家”紅薯片的美味。為了讓觀眾能夠全方位了解產(chǎn)品，主播們現(xiàn)場聞味道、嘗口感、道功效，并適時穿插硬核補貼券介紹，指導(dǎo)網(wǎng)友以最優(yōu)惠的價格買到最劃算的產(chǎn)品。直播間里，網(wǎng)友積極參與互動，熱情高漲的粉絲更是紛紛點贊下單，現(xiàn)場氣氛好不熱鬧。
“姥姥家”紅薯片和括蒼山土雞蛋作為縉云郵政惠農(nóng)合作項目的農(nóng)品，憑借其高品質(zhì)吸引了不少回頭客?！斑@個雞蛋是真的好！”“薯片多次回購了！”直播彈幕絡(luò)繹不絕，訂單也持續(xù)增加。當(dāng)天，整場直播在線觀眾達到2543人，結(jié)合補貼優(yōu)惠券，累計收到訂單近1000單。
直播助農(nóng)天地寬
“近兩年受疫情的影響，紅薯片銷量大不如前。現(xiàn)在都流行直播帶貨，但我們年紀(jì)大了，跟不上潮流。你們這次搞直播，讓全國人民都品嘗到了我們的紅薯片，真是太感謝了！”“姥姥家”紅薯片的老板姚先生笑著說。
此次助農(nóng)直播活動讓縉云農(nóng)品搭上了直播電商的“順風(fēng)車”，通過郵樂平臺幫助區(qū)域內(nèi)農(nóng)特產(chǎn)品打開銷路，增強了本地農(nóng)戶穩(wěn)產(chǎn)增收的信心，也為電商助農(nóng)提供了新手段、新經(jīng)驗。發(fā)展電子商務(wù)進農(nóng)村，開展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，對推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、促進產(chǎn)業(yè)興旺和農(nóng)民增收致富、帶動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)等具有重要現(xiàn)實意義，也是服務(wù)鄉(xiāng)村振興的一個有力抓手。縉云郵政表示，將持續(xù)開展各項直播助農(nóng)工作，發(fā)揮好直播帶來的賦能作用，激活郵政線上線下的渠道資源，為金融、寄遞、集郵文傳等板塊引流、獲客、吸金。