重慶渝北片區(qū)分公司多方拓展會展經(jīng)濟
承辦小型車展、參加展銷活動、對標先進單位……重慶市渝北片區(qū)郵政分公司深入挖掘郵政的“政務屬性”和“文化屬性”，發(fā)揮郵政特有的信譽優(yōu)勢與遍布城鄉(xiāng)的渠道優(yōu)勢，將會展活動打造成連接政府、服務百姓、帶動郵政業(yè)務發(fā)展的“三贏”平臺。自2020年以來，該分公司先后運作番茄文化節(jié)、梨花節(jié)、采摘節(jié)和農(nóng)民豐收節(jié)等會展活動128場，開展直播帶貨16場，實現(xiàn)傳媒收入1500萬元、分銷收入600萬元；銷售有機肥7000噸、復合肥200噸，實現(xiàn)寄遞收入450萬元，帶動金融業(yè)務新增存款6000萬元，被集團公司授予“2020年中國郵政文化惠民活動先進單位”。截至今年11月，通過拓展會展經(jīng)濟，該分公司與渝北區(qū)90%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立起緊密的合作關(guān)系。
渝北區(qū)城區(qū)會展業(yè)務相對成熟，市場空間較小。渝北郵政通過市場調(diào)研，決定將會展業(yè)務向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸，以特色農(nóng)產(chǎn)品銷售帶動郵政業(yè)務發(fā)展。
2020年3月，獲悉洛磧鎮(zhèn)將舉辦第三屆渝北番茄文化節(jié)后，渝北郵政認真研究當?shù)剞r(nóng)業(yè)特色與用戶需求，拿出了以特色番茄為主要展銷內(nèi)容，以鄉(xiāng)村旅游為增值項目，以文化創(chuàng)意產(chǎn)品為點綴，以郵政金融、寄遞、渠道、客戶維護業(yè)務為支撐的綜合會展方案，在眾多競標單位中脫穎而出，于6月成功取得番茄節(jié)承辦權(quán)，當年實現(xiàn)助農(nóng)銷售番茄2萬斤，帶動各類土特產(chǎn)品銷售約150萬元，實現(xiàn)傳媒、渠道、寄遞、金融等業(yè)務收入約60萬元，特別是化肥銷售實現(xiàn)零的突破，文化節(jié)現(xiàn)場銷售化肥20噸。今年6月，第四屆洛磧番茄文化節(jié)的承辦權(quán)再次花落渝北片區(qū)分公司，今年的會展通過“總經(jīng)理+鎮(zhèn)長直播帶貨”、游客參與番茄采摘等活動，以及草坪電影、高山騎馬、星空露營等項目，吸引了大批市民到洛磧體驗田園生活、選購展銷產(chǎn)品。該活動助農(nóng)銷售番茄15萬斤，帶動土特產(chǎn)品銷售200萬元以上，實現(xiàn)傳媒、渠道、寄遞、金融等業(yè)務收入100余萬元，現(xiàn)場銷售化肥100噸。
郵政會展品牌打響后，渝北郵政經(jīng)過茨竹鎮(zhèn)梨花節(jié)系列會展、第四屆迎春登山比賽、首屆鄉(xiāng)村露營節(jié)等多個項目持續(xù)推進，摸索出一套以惠農(nóng)惠民為主題的全流程運營模式，在郵政業(yè)務上廣泛整合創(chuàng)意設(shè)計、文化宣傳、營銷與金融服務等，充分釋放郵政業(yè)務疊加發(fā)展的新動能，將會展打造成溝通當?shù)卣推笫聵I(yè)單位的橋梁，制造了一個又一個的宣傳熱點，既助力鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)民增收，又繁榮了鄉(xiāng)村文化，找到了業(yè)務轉(zhuǎn)型的突破口。渝北區(qū)委書記唐川為此在批示中稱贊“郵政文化傳播實力強，在農(nóng)村物流、農(nóng)村電商上有天然優(yōu)勢，活動效果不錯”。