花草茶別樣飄香
安徽省亳州市素有“中華藥都”之稱。亳州雖不產(chǎn)茶，但借助全國最大中藥材交易市場的資源優(yōu)勢和電商銷售渠道，精心打造的花草茶則成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展速度最快、帶動就業(yè)最多的新興產(chǎn)業(yè)之一。亳州市郵政分公司積極融入地方經(jīng)濟發(fā)展，2021年申報的花草茶項目被集團公司認(rèn)定為全國級郵政農(nóng)品基地。
在項目建設(shè)初期，亳州郵政成立了項目協(xié)調(diào)組、運營組、金融推進組、寄遞運輸組、后勤保障組、宣傳推廣組等6個工作組，深入40家規(guī)模企業(yè)和10多家生產(chǎn)經(jīng)營花草茶的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體進行調(diào)研，根據(jù)《中國郵政農(nóng)產(chǎn)品基地運營指南（試行）》，嚴(yán)格按照“七個有”建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，制定亳州花草茶基地建設(shè)實施方案。在基地產(chǎn)品開發(fā)中，根據(jù)產(chǎn)品成本構(gòu)成、渠道推廣需要和營銷獎勵措施，亳州郵政將花草茶產(chǎn)品分成常規(guī)款、福利款、衍生款三大類，通過價格談判建立了適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品價格體系，目前共引入45款花草茶產(chǎn)品。
根據(jù)花草茶高度市場化的特點和亳州花草茶基地建設(shè)實際情況，亳州郵政與第三方專業(yè)運營公司合作組建電商團隊，圍繞農(nóng)品基地“建設(shè)、選品、品控、運營、服務(wù)”等指標(biāo)，以銷售額和利潤水平為主要考核標(biāo)準(zhǔn)，對產(chǎn)品選品、價格體系、包裝品控、倉配管理、銷售推廣、訂單響應(yīng)、售后服務(wù)和店鋪管理等全流程實行專業(yè)化管控和運營。今年以來，花草茶基地先后開展了“?；UY年購不停歇”“女神節(jié)”“五一特惠”“7月特惠周”等多場郵樂直播活動。
亳州郵政還積極與市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、鄉(xiāng)村振興局、商務(wù)局、文化旅游局、郵政管理局等政府部門和花草茶行業(yè)協(xié)會對接，做好基地建設(shè)的宣傳和推廣，取得了政府的認(rèn)可和支持。亳州市郵政管理局把花草茶基地作為精品項目向國家郵政局和市政府各部門推介；譙城區(qū)鄉(xiāng)村振興局和商務(wù)局與亳州郵政合作搭建基地產(chǎn)品和其他農(nóng)特產(chǎn)品銷售平臺，線上線下多渠道進行宣傳推廣。
今年“919電商節(jié)”，亳州郵政也躍躍欲試，統(tǒng)籌抖音、淘寶、拼多多等外部渠道和郵樂網(wǎng)、郵樂購等郵政內(nèi)部渠道，組織精品全面上架，提高產(chǎn)品曝光率。同時，集中資源，火力全開，積極備戰(zhàn)萬單農(nóng)品、千場萬團、萬人分享等重點活動，推動產(chǎn)品銷量再創(chuàng)新高。根據(jù)應(yīng)季時令特點，亳州郵政特別增加了酸梅湯、水果茶、金橘百香果茶等新品，進一步豐富產(chǎn)品種類，借勢擴大基地的知名度和影響力。
截至8月底，亳州郵政花草茶基地項目已實現(xiàn)銷售額330萬元，其中，膳食珍品、紅豆薏米枸杞粉、黑芝麻丸成為萬單產(chǎn)品。