重慶郵政萬(wàn)單產(chǎn)品達(dá)39個(gè)
截至9月21日，重慶郵政“919電商節(jié)”實(shí)現(xiàn)線上零售金額4005.34萬(wàn)元，完成集團(tuán)下達(dá)計(jì)劃的174.15％，同比增長(zhǎng)167.02％。
重慶郵政在活動(dòng)中聚焦農(nóng)產(chǎn)品品類、聚焦用戶拉新促活，分渠道分用戶開(kāi)展差異化營(yíng)銷，通過(guò)“私域流量聚合、公域流量轉(zhuǎn)化”提升平臺(tái)活躍度，做大上行商流規(guī)模。同時(shí)，在7月中旬便提前謀劃，抓住每年活動(dòng)的“變”與“不變”，針對(duì)“不變”提前布局，針對(duì)“變”提前預(yù)測(cè)，發(fā)揮郵政網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)全網(wǎng)尋源，突出“原汁原味原產(chǎn)地”的價(jià)值主張，招商地方名特優(yōu)新產(chǎn)品上線郵樂(lè)平臺(tái)。通過(guò)層層篩選，重慶郵政今年電商節(jié)中重點(diǎn)推出高山大米、榨菜、獼猴桃等20款商品。
為提升活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力，重慶郵政緊抓“三端”：一是強(qiáng)化供給端，嚴(yán)控銷售成本；二是強(qiáng)化需求端，細(xì)分市場(chǎng)，發(fā)揮“網(wǎng)點(diǎn)＋站點(diǎn)”優(yōu)勢(shì)，打造消費(fèi)場(chǎng)景；三是強(qiáng)化渠道端，加強(qiáng)平臺(tái)培訓(xùn)、內(nèi)外協(xié)同，提升物流配送能力。同時(shí)，創(chuàng)新宣傳方式，集合內(nèi)外部資源，先后投放軌道交通燈箱廣告和朋友圈廣告，與主流媒體合作開(kāi)展全媒體宣傳等，利用“公域＋私域”聯(lián)動(dòng)拓展流量，打造有郵政特色的農(nóng)村電商新零售模式。
值得一提的是，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)上，重慶郵政成立了“郵樂(lè)優(yōu)鮮”團(tuán)購(gòu)專項(xiàng)工作組，首創(chuàng)推出“數(shù)幣迎新客，優(yōu)鮮優(yōu)惠購(gòu)”活動(dòng)，將電商節(jié)和金融業(yè)務(wù)發(fā)展協(xié)同推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)站點(diǎn)與網(wǎng)點(diǎn)雙向引流。
“919電商節(jié)”啟動(dòng)當(dāng)天，僅用14小時(shí)，重慶郵政重點(diǎn)打造的石柱香米和忠縣大米就成為全國(guó)郵政第一、第二個(gè)萬(wàn)單商品。隨后，忠縣大米成為全國(guó)郵政首個(gè)突破5萬(wàn)單的商品。截至9月21日，重慶郵政已達(dá)成39種萬(wàn)單產(chǎn)品（包含2個(gè)5萬(wàn)單）。