第六屆郵政“919電商節(jié)”實(shí)現(xiàn)六大新突破
上行商流達(dá)21.3億元，同比增長(zhǎng)90％；下行商流達(dá)22.3億元，同比增長(zhǎng)56％。日前，記者從中郵電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱中郵電商）獲悉，2022年中國(guó)郵政第六屆“919電商節(jié)”的14項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)提前一周完成，成為“目標(biāo)達(dá)成最早、業(yè)績(jī)?cè)龇罡摺⑴c范圍最廣、活動(dòng)影響力最大”的一屆“919電商節(jié)”。
近年來(lái)，中國(guó)郵政在服務(wù)鄉(xiāng)村振興中找準(zhǔn)坐標(biāo)、選準(zhǔn)方位、瞄準(zhǔn)靶心，充分發(fā)揮商流、物流、資金流、信息流“四流合一”的獨(dú)特稟賦優(yōu)勢(shì)，全力打造“農(nóng)民獲利、消費(fèi)者獲益、郵政獲客、政府獲贊”的郵政惠農(nóng)協(xié)同生態(tài)。尤其是“919電商節(jié)”，其政府肯定、商家信任、農(nóng)民期待、客戶喜愛的央企電商品牌形象已深入人心。
今年的“919電商節(jié)”，中國(guó)郵政進(jìn)一步強(qiáng)化“郵政919，豐收歡樂(lè)購(gòu)”主題，推出鄉(xiāng)村振興“萬(wàn)單計(jì)劃”、“百大品牌”特惠活動(dòng)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)“萬(wàn)團(tuán)齊發(fā)”等十大活動(dòng)，助力農(nóng)民創(chuàng)利增收、農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)、農(nóng)業(yè)興旺發(fā)達(dá)，全面構(gòu)建郵政農(nóng)村電商新生態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。
雙向商流規(guī)模實(shí)現(xiàn)新突破。活動(dòng)期間，聚焦上下行大單品，以“四大品類”郵政農(nóng)品為核心，通過(guò)打造萬(wàn)單商品，帶動(dòng)線上零售交易額12.7億元，同比增長(zhǎng)131％；組織“金秋油酒”主題營(yíng)銷活動(dòng)，大單品批銷交易額達(dá)18億元，同比增長(zhǎng)69％。
雙線渠道激活實(shí)現(xiàn)新突破。活動(dòng)期間，激活線上渠道，年度累計(jì)成單活躍郵樂(lè)小店數(shù)達(dá)53萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)71％，社區(qū)團(tuán)購(gòu)活躍“團(tuán)長(zhǎng)”達(dá)18.8萬(wàn)名，同比增長(zhǎng)193％；激活線下渠道，業(yè)務(wù)疊加活躍郵樂(lè)購(gòu)站點(diǎn)達(dá)39.3萬(wàn)個(gè)，站點(diǎn)新增C端會(huì)員489.5萬(wàn)名。
平臺(tái)能力提升實(shí)現(xiàn)新突破?；顒?dòng)期間，不斷強(qiáng)化平臺(tái)功能，聚焦客戶拉新促活，組織全域場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)，郵樂(lè)平臺(tái)日均UV238.3萬(wàn)，同比增長(zhǎng)35.2％；買家數(shù)達(dá)265.7萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)38.1％。
推進(jìn)業(yè)務(wù)協(xié)同實(shí)現(xiàn)新突破。活動(dòng)期間，營(yíng)銷轉(zhuǎn)介（含普惠保險(xiǎn)）實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模3.9億元，同比增長(zhǎng)683.8％；累計(jì)造包1380萬(wàn)件；累計(jì)代收自提量達(dá)7.4億件。
營(yíng)銷宣傳方式實(shí)現(xiàn)新突破?；顒?dòng)期間，對(duì)外組織“百萬(wàn)員工做導(dǎo)購(gòu)”活動(dòng)，擴(kuò)大客群規(guī)模，郵樂(lè)小店交易額累計(jì)達(dá)3.3億元；對(duì)內(nèi)開展“百萬(wàn)員工福利購(gòu)”活動(dòng)，精選100款優(yōu)質(zhì)商品，在商家已經(jīng)大幅讓利的基礎(chǔ)上，郵樂(lè)平臺(tái)再增加補(bǔ)貼政策，讓郵政員工享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，共同將優(yōu)質(zhì)的郵政農(nóng)品推向千家萬(wàn)戶。
活動(dòng)組織形式實(shí)現(xiàn)新突破。中郵電商首次建立了常態(tài)化日調(diào)度工作機(jī)制，強(qiáng)化“郵政＋郵樂(lè)”“總部＋各省”“電商＋寄遞”之間的溝通，每天進(jìn)行數(shù)據(jù)通報(bào)和省份輪值分享，三個(gè)業(yè)務(wù)條線組織各省份輪值分享了58次；首次在“919”動(dòng)員會(huì)上組織各省份摘標(biāo)誓師；首次開展了“919”專項(xiàng)“比學(xué)趕幫超”活動(dòng)。
記者了解到，本屆“919電商節(jié)”創(chuàng)新亮點(diǎn)頻現(xiàn)：以“9”為標(biāo)志，設(shè)置了“7個(gè)點(diǎn)爆日”，尤其是在9月19日最大的點(diǎn)爆日，帶動(dòng)當(dāng)天平臺(tái)GMV突破2.4億元，平臺(tái)UV突破822萬(wàn)；“郵樂(lè)優(yōu)鮮”社區(qū)團(tuán)購(gòu)規(guī)模實(shí)現(xiàn)跨越式突破，累計(jì)達(dá)到6.5億元，對(duì)線上零售整體起到核心帶動(dòng)作用；“金秋油酒”實(shí)現(xiàn)線上批銷額5.94億元，同比增長(zhǎng)52％，帶動(dòng)“掌柜”活躍度提升；累計(jì)曝光量達(dá)6.6億次，同比增長(zhǎng)100％，日均貢獻(xiàn)UV83.7萬(wàn)，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率為5.7％，遠(yuǎn)高于行業(yè)水平。
據(jù)中郵電商負(fù)責(zé)人介紹，下一階段，在總結(jié)、鞏固本屆“919電商節(jié)”成果的基礎(chǔ)上，中郵電商將繼續(xù)加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，打造農(nóng)產(chǎn)品大單品；繼續(xù)加快打造郵政特色社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式，做大社區(qū)團(tuán)購(gòu)交易額；推進(jìn)站點(diǎn)分等分級(jí)管理，打造批銷大單品；積極發(fā)展普惠保險(xiǎn)，助力全年目標(biāo)達(dá)成；持續(xù)豐富“豐收歡樂(lè)購(gòu)”主題內(nèi)涵，常態(tài)化組織“雙11”“雙12”“郵政年貨節(jié)”等平臺(tái)營(yíng)銷活動(dòng)，打造“永不落幕的919”常態(tài)化電商活動(dòng)。