溯源直播開啟云南之旅
“太快了！不到1小時，5000單產(chǎn)自玉溪撫仙湖的露天藍莓就被搶購一空了！”“恭喜，玉溪藍莓銷量突破萬單！”“戰(zhàn)績不錯！巖谷古花香龍珠普洱茶銷量達到7239件?！币粭l條令人振奮的消息，不時從郵樂官方溯源直播間傳出。
4月13日，在云南省臨滄市雙江縣勐庫鎮(zhèn)的午一茶廠，一場郵樂平臺官方溯源直播得到了全國各地粉絲的關(guān)注。這場直播活動以“探云南白藥識千年普洱溯源云南之旅”為主題。其中，主推的各類普洱、滇紅等知名茶品，均選自2023年中國郵政全國級農(nóng)產(chǎn)品基地——云南普洱茶基地。該基地主產(chǎn)區(qū)所在的保山、普洱、臨滄、西雙版納四大地區(qū)，涵蓋集團公司總部級重點產(chǎn)業(yè)、國家級特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、地理標志農(nóng)產(chǎn)品以及“雙千示范”項目合作社、企業(yè)。位于聞名世界的“冰島”茶山之上，身處“南方嘉木”之鄉(xiāng)，郵政主播向每一位粉絲展示著那片神奇的“東方樹葉”從枝頭到茶盞、從舌尖到心間的旅程，伴隨著甘美的滋味一路流淌、沁人心脾。
在郵樂平臺持續(xù)5個小時的溯源直播中，臨滄、昆明、大理、麗江、德宏等多地同步聯(lián)動，以臨滄直播間為主，分屏切換，除了云南白藥、普洱茶等主打產(chǎn)品，還將云南豐富多樣的物產(chǎn)資源、多姿多彩的民俗文化、質(zhì)優(yōu)價廉的高原特色產(chǎn)品展現(xiàn)給直播間的觀眾，讓大家領(lǐng)略南屏步行街的“網(wǎng)紅打卡地”、“有風(fēng)”的大理蒼山洱海、潑水狂歡的傣鄉(xiāng)風(fēng)情。云菌、云花、云果、云茶等高原特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過郵樂直播平臺銷往全國各地、千家萬戶。
此次溯源直播累計上線100余款產(chǎn)品，觀看量達109萬人次，買家超過8000人，形成包裹訂單2.78萬個，總交易額達147.49萬元。其中，玉溪藍莓成功躋身鄉(xiāng)村振興萬單之列。
這場溯源直播大獲成功，得益于多方精誠協(xié)作。云南省郵政分公司按照集團公司關(guān)于做強做優(yōu)郵政直播品牌，打造高素質(zhì)、專業(yè)化的郵政直播運營隊伍，培育郵政農(nóng)村電商線上新渠道的要求，積極與中郵電商統(tǒng)籌對接，開展直播策劃，制定支撐措施，共同組織以“原汁原味原產(chǎn)地”為主旨的溯源直播。云南省分公司成立專班團隊，負責產(chǎn)品組織、場地選擇等具體事項；郵樂直播基地負責視頻拍攝、現(xiàn)場執(zhí)行等專業(yè)化服務(wù)；各州（市）郵政分公司在省分公司的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，以“網(wǎng)點+站點”“線上+線下”模式，全力組織營銷推廣。
據(jù)悉，此次直播是郵樂直播基地團隊首次走進云南郵政農(nóng)產(chǎn)品基地開展溯源直播。在專業(yè)團隊的加持下，整場直播引流效果顯著提升，給觀眾帶來全新的體驗。直播的豐碩戰(zhàn)果，也讓參與直播的合作社和涉農(nóng)企業(yè)看到了云南郵政暢通產(chǎn)銷渠道、促進農(nóng)品上行的優(yōu)勢與能力，密切了彼此的合作。
近年來，云南省分公司依托“郵樂小店”“郵樂優(yōu)鮮”“郵樂直播”等線上推廣平臺，積極構(gòu)建農(nóng)村電商融媒體矩陣。2022年，云南郵政開展郵樂直播328場，馬龍?zhí)O果、版納青柚、蒙自石榴、寧洱黑花生、玉溪鮮花餅等一批高原特色產(chǎn)品被打造成鄉(xiāng)村振興萬單產(chǎn)品。今年，云南郵政組建了云品直播團隊，以此次溯源直播為始，將組織更多的電商助農(nóng)直播，打造產(chǎn)地溯源、提振消費等主題營銷場景，做大農(nóng)產(chǎn)品商流規(guī)模，拓寬助農(nóng)增收渠道，助力服務(wù)鄉(xiāng)村振興。