江蘇郵政全力推進(jìn)直播營銷生態(tài)建設(shè)
今年，江蘇省郵政分公司以“鄉(xiāng)村振興直播‘郵’我”主題營銷活動(dòng)為載體，全年計(jì)劃開展直播活動(dòng)1700場，直播帶貨額突破3000萬元，形成寄遞造包30萬件。截至6月28日，江蘇全省郵政累計(jì)開展直播1142場，實(shí)現(xiàn)交易額2908.93萬元，為寄遞造包近20萬件。
江蘇郵政今年的直播主題營銷活動(dòng)，圍繞節(jié)日時(shí)令、基地農(nóng)品、特色活動(dòng)、行業(yè)客群等主題，持續(xù)開展“節(jié)氣尋鮮”“基地尋源”“特色尋味”和“網(wǎng)點(diǎn)巡回”四類主題直播活動(dòng)，不斷聚合郵政直播“人、貨、場”三大核心要素。同時(shí)，通過建立標(biāo)準(zhǔn)直播間、搭建戶外多場景直播間、構(gòu)建行業(yè)聯(lián)合直播間以及嘗試個(gè)性化簡易流動(dòng)直播間，以郵樂直播平臺為載體，積極推進(jìn)覆蓋抖音、快手等的直播矩陣建設(shè)，構(gòu)建“1+N”的郵政特色直播平臺體系，創(chuàng)新打造郵政特色直播場景。
在直播團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，江蘇郵政積極探索與社會專業(yè)直播運(yùn)營機(jī)構(gòu)開展直播電商合作，強(qiáng)化各級郵政的社會電商平臺代運(yùn)營支撐、直播人員培訓(xùn)、網(wǎng)紅主播合作等功能，提升郵政直播人員專業(yè)實(shí)操能力。制定《江蘇郵政網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》，對直播營銷活動(dòng)實(shí)行分級監(jiān)督管理，強(qiáng)化直播規(guī)范運(yùn)營，并為主播和直播團(tuán)隊(duì)提供直播營銷支持，鼓勵(lì)直播團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、規(guī)?；Ｔ谏唐愤x品方面，江蘇郵政對標(biāo)行業(yè)直播暢銷品類及品類分布，通過“自營定制+撮合引入”方式，重點(diǎn)圍繞基地農(nóng)產(chǎn)品、批銷定制大單品，疊加集郵文傳及金融保險(xiǎn)產(chǎn)品，不斷豐富郵政特色直播供應(yīng)鏈商品。