重慶郵政：萬單大單品勢(shì)如破竹
重慶郵政以萬單大單品為切入點(diǎn)，提升雙向商流規(guī)模?！踔靵喞?攝
開售41分鐘，忠縣驛和大米成為全國(guó)郵政首個(gè)萬單大單品；開售8小時(shí)，石柱土家詩院大米成為全國(guó)第2個(gè)萬單大單品……自8月16日“919電商節(jié)”正式啟動(dòng)以來，重慶市郵政分公司大單品銷售連戰(zhàn)連捷、喜報(bào)頻傳。開局便是高位起點(diǎn)，也為這場(chǎng)持續(xù)一個(gè)半月的購(gòu)物狂歡活動(dòng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
在今年“919電商節(jié)”，重慶郵政提出打造70個(gè)萬單大單品的目標(biāo)。為此，重慶郵政提前1個(gè)月組織召開籌備會(huì)，成立“919電商節(jié)”專項(xiàng)組，明確以服務(wù)鄉(xiāng)村振興為核心，從產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、渠道、支撐、宣傳等方面作出安排，確?；I備工作任務(wù)到人、責(zé)任到人，做到開戰(zhàn)即決戰(zhàn)、起步即沖刺。截至9月13日，重慶郵政累計(jì)打造萬單大單品52個(gè)，位居全國(guó)郵政第4名。
重慶郵政認(rèn)真梳理集團(tuán)公司政策，根據(jù)各區(qū)（縣）分公司單品特點(diǎn)和市場(chǎng)需求情況，一方面聚焦重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和基地項(xiàng)目，指導(dǎo)各區(qū)（縣）分公司結(jié)合地域特點(diǎn)挖掘特色農(nóng)產(chǎn)品，在廣泛選品的基礎(chǔ)上，整理羅列萬單產(chǎn)品清單；另一方面，實(shí)行宣傳前置，提前設(shè)計(jì)下發(fā)“919電商節(jié)”專屬宣傳物料，通過掃街宣傳，進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村以及在網(wǎng)點(diǎn)廳堂擺展，營(yíng)造活動(dòng)氛圍。
直播帶貨是今年“919電商節(jié)”的一大亮點(diǎn)。目前，重慶郵政直播矩陣覆蓋郵樂、抖音、快手、視頻號(hào)等多個(gè)平臺(tái)，直播賬號(hào)多達(dá)74個(gè)。自電商節(jié)啟動(dòng)以來，到9月10日，重慶郵政已開展直播108場(chǎng)，累計(jì)銷售額達(dá)60萬元。
“石柱香米，以前的宮廷貢米。券后7斤只要14.9元！”9月1日，在重慶郵政“919豐收歡樂購(gòu)”產(chǎn)品展示會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來自江津區(qū)郵政分公司的兩名主播聲情并茂地向網(wǎng)友推介爆款大單品。此次直播上架40余款產(chǎn)品，兩小時(shí)吸引7585名網(wǎng)友在線觀看，實(shí)現(xiàn)銷售額1.38萬元。
人同心，則得千人之力。電商節(jié)期間，各區(qū)（縣）分公司因“大單品”制宜的策略同樣可圈可點(diǎn)。成為首個(gè)突破萬單的產(chǎn)品后，忠縣驛和大米在8月17日16時(shí)，再次率先達(dá)成5萬單。亮眼成績(jī)的背后，少不了忠縣分公司提供的“品牌打造+分級(jí)銷售+保底收購(gòu)”全流程服務(wù)，以及“郵政+企業(yè)+種植大戶”大米產(chǎn)業(yè)鏈訂單農(nóng)業(yè)模式的助力。
石柱土家詩院大米同樣不負(fù)眾望，成為連續(xù)4年銷售破5萬單的產(chǎn)品。其成功歸功于石柱土家族自治縣郵政分公司在包裝設(shè)計(jì)上融入郵政“雁雁”元素，凸顯郵政惠農(nóng)優(yōu)勢(shì)；強(qiáng)化“渠道+金融”協(xié)同，以“避暑經(jīng)濟(jì)+石柱香米”抓牢餐飲商貿(mào)客群；以“家鄉(xiāng)原味+919電商節(jié)”抓牢務(wù)工客群，憑借“渠道+金融”提前鎖定萬單大單品。
一場(chǎng)購(gòu)物狂歡，讓郵政人與客戶都樂享其中。從上至下，從集體到個(gè)人，重慶郵政聚全員之力，再次邁向自己的星辰大海……