營(yíng)造零距離新聞?dòng)^感體驗(yàn)
由中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)主辦的首屆中國(guó)行業(yè)媒體短視頻大賽評(píng)選結(jié)果已揭曉。
近年來，全國(guó)行業(yè)媒體深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神，全媒體陣地不斷拓展，現(xiàn)象級(jí)短視頻作品不斷涌現(xiàn)，黨的聲音、行業(yè)舉措通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳得更廣、更深入；把生動(dòng)的中國(guó)實(shí)踐、中國(guó)奇跡、行業(yè)特點(diǎn)、精神風(fēng)貌用凡人小事表達(dá)出來、展示出來、提煉出來。這些獲獎(jiǎng)作品主題鮮明，制作精良，具有很強(qiáng)的感染力，是講好中國(guó)故事、行業(yè)故事的佳作，是媒體融合創(chuàng)新的優(yōu)秀實(shí)踐。
本期特轉(zhuǎn)載有關(guān)專家學(xué)者對(duì)部分獲獎(jiǎng)作品的解讀和賞析。
最佳新聞作品解讀
首屆中國(guó)行業(yè)媒體短視頻大賽最佳新聞作品初選入圍98件，最終評(píng)選出一、二、三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品共18件，提名獎(jiǎng)7件。
獲獎(jiǎng)作品報(bào)道主題豐富、新聞時(shí)效性強(qiáng)，擲地有聲地展現(xiàn)了行業(yè)風(fēng)采，傳遞了時(shí)代精神。與傳統(tǒng)報(bào)道形式相比，短視頻新聞具有場(chǎng)景化特征，能夠讓受眾與新聞現(xiàn)場(chǎng)迅速建立聯(lián)系，通過調(diào)整信息密度、增加特寫鏡頭、融合情緒性音樂和使用短小精悍的敘事結(jié)構(gòu)，迅速將用戶帶入新聞事件，營(yíng)造“零距離”新聞?dòng)^感體驗(yàn)。
搶抓新聞時(shí)效 讓用戶更快看見現(xiàn)場(chǎng)
短視頻適用于在各個(gè)新媒體平臺(tái)上播放，適合用戶在移動(dòng)狀態(tài)或短時(shí)間的休閑狀態(tài)下觀看，且具有較高的推送頻次、較短的時(shí)間長(zhǎng)度。而短視頻新聞借助專業(yè)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)槭鼙娞峁┚哂袝r(shí)效性和權(quán)威性的新聞資訊。
是否具有新聞性是本次大賽新聞作品評(píng)選的關(guān)鍵。這意味著視頻新聞應(yīng)該及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道新聞事件，同時(shí)通過社會(huì)化的報(bào)道角度和呈現(xiàn)形式，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，搶抓新聞時(shí)效，向用戶傳達(dá)有效信息，讓用戶更快看見現(xiàn)場(chǎng)。
制作精良 重大主題報(bào)道出彩出新
在選題策劃方面，各媒體報(bào)送的參賽作品不乏行業(yè)內(nèi)重大主題報(bào)道，從重大主題中深挖素材，以小切口反映大主題。報(bào)送作品制作精良，深耕深度報(bào)道領(lǐng)域，將新聞特寫、人物專題等報(bào)道方式與短視頻進(jìn)一步融合，充分展示行業(yè)特有的中國(guó)故事，讓重大主題報(bào)道出彩出新。
電網(wǎng)頭條客戶端的《16年默默守護(hù)“鳥中國(guó)寶”，這場(chǎng)雙向奔赴好暖》在作品發(fā)布階段，制作多條不同形式的短視頻在抖音、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞選題與受眾的交互性。最終報(bào)送的成品視頻以電網(wǎng)員工救助東方白鶴的新聞事件為切入點(diǎn)，對(duì)這名電網(wǎng)員工開展深度采訪報(bào)道，反映出人與自然和諧相處、以生態(tài)環(huán)境高水平保護(hù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重大主題。
網(wǎng)言網(wǎng)語 行業(yè)新聞的社會(huì)化表達(dá)
網(wǎng)言網(wǎng)語的運(yùn)用，成為本次大賽作品的亮點(diǎn)之一。各媒體報(bào)送的優(yōu)秀作品能夠創(chuàng)新表達(dá)方式，充分運(yùn)用主播出鏡、vlog、科普講解等方式，進(jìn)一步適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，用新媒體語言講述行業(yè)故事，讓行業(yè)故事有趣、有料、有意義，實(shí)現(xiàn)行業(yè)新聞的社會(huì)化表達(dá)。
中國(guó)搜索報(bào)送的新華社微信公眾號(hào)作品《來中國(guó)10年，外國(guó)人回國(guó)時(shí)最想帶走這個(gè)！》，無論是記者的采訪方式，視頻的拍攝手法、剪輯風(fēng)格還是包裝特效，作品整體風(fēng)格極具“網(wǎng)感”，通過采訪4位不同特點(diǎn)的留學(xué)生對(duì)中國(guó)十年發(fā)展的理解，看到了他們眼中最真實(shí)的中國(guó)。
守正創(chuàng)新 持續(xù)壯大主流輿論
參賽的優(yōu)秀作品聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可視化、媒體融合產(chǎn)品化、價(jià)值呈現(xiàn)多元化，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，在新媒體生產(chǎn)傳播領(lǐng)域不斷提質(zhì)升級(jí)，更有力地發(fā)揮行業(yè)媒體強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的作用。
中國(guó)郵政抖音號(hào)報(bào)送的《姚勝旺，加油！》發(fā)布于高校招生錄取期間，以第一視角的方式記錄郵遞員長(zhǎng)途跋涉，將錄取通知書送達(dá)云南省德宏州芒蚌村的過程。記者跟蹤采訪了剛務(wù)農(nóng)回家的姚勝旺，記錄下他收到錄取通知書時(shí)激動(dòng)落淚的感人時(shí)刻。場(chǎng)景真實(shí)，直觸人心，引發(fā)了觀眾的情感共鳴。視頻發(fā)布后，32萬的點(diǎn)贊和2.2萬的評(píng)論留言，印證了行業(yè)正能量在主流輿論場(chǎng)上廣泛傳播的堅(jiān)實(shí)力量。
中國(guó)教育報(bào)刊社微信公眾號(hào)作品《我是國(guó)旗守護(hù)者》發(fā)布于2019年國(guó)慶期間，是中國(guó)教育報(bào)刊社“壯麗70年奮斗新時(shí)代·萬里邊疆教育行”大型融媒體報(bào)道活動(dòng)中的一個(gè)作品。作品巧妙選取邊疆學(xué)校升國(guó)旗的角度表達(dá)孩子們對(duì)祖國(guó)的熱愛，短片鏡頭語言運(yùn)用考究，開篇以小男孩數(shù)數(shù)練習(xí)升國(guó)旗的近景引入，人物刻畫細(xì)膩，真摯感人。孩子們炙熱而純真的眼神、飄揚(yáng)的國(guó)旗、激昂的國(guó)歌，讓每一個(gè)看到視頻的人內(nèi)心深處都激蕩著對(duì)祖國(guó)最真摯的熱愛。
中國(guó)郵政報(bào)微信公眾號(hào)報(bào)送的《聲音》在2022年全國(guó)兩會(huì)前推出，跟蹤采訪的郵政員工柴閃閃還有一個(gè)身份，那就是全國(guó)人大代表。視頻用第一人稱敘事，講述了柴閃閃扎根基層、扎根一線，發(fā)揮人大代表作用，為基層勞動(dòng)者發(fā)聲的感人事跡。作品主題鮮明，既表達(dá)了什么是“為人民服務(wù)”，也體現(xiàn)了全國(guó)人民代表大會(huì)制度下百姓參政議政的真實(shí)性。
在新媒體發(fā)展過程中，正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。優(yōu)秀的短視頻作品深入人民群眾，用真實(shí)的筆觸描繪社會(huì)發(fā)展的美麗畫卷，對(duì)于壯大主流思想輿論場(chǎng)，傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律具有重要意義。
綜上，在新媒體時(shí)代下，新聞因短視頻傳播而變得更加精彩，但短視頻新聞也因?yàn)闀r(shí)間短、表達(dá)不夠深入到位而面臨著挑戰(zhàn)。各行業(yè)媒體在不斷創(chuàng)新話語模式，探索短視頻傳播規(guī)律的同時(shí)，還需要進(jìn)一步守正創(chuàng)新，持續(xù)打造短視頻新聞發(fā)展新的更大空間。
最具人氣作品解讀
首屆中國(guó)行業(yè)媒體短視頻大賽中，22部作品脫穎而出分別獲得“最具人氣作品”的一、二、三等獎(jiǎng)和提名獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)作品立意新穎、視角獨(dú)特、畫面精美，體現(xiàn)出較高的視頻制作水準(zhǔn)，同時(shí)也讓我們看到了行業(yè)類媒體主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)新變化，推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的積極探索。
深挖素材 打造“小而美”的輕量化產(chǎn)品
在獲獎(jiǎng)作品中，令人印象深刻的就是具有鮮明行業(yè)特色的作品，這些獨(dú)一無二的素材，無須華麗包裝和酷炫特效，其本身的真實(shí)性就足以撼動(dòng)人心。
中國(guó)郵政微信公眾號(hào)的《風(fēng)雨無阻，信者無疆！》展示的是郵車在西藏墨脫行駛的場(chǎng)景。墨脫是我國(guó)最后一個(gè)通公路的縣城，“一路有四季，十里不同天”是對(duì)當(dāng)?shù)毓返恼鎸?shí)寫照，道路因自然災(zāi)害被毀的情況司空見慣。2022年5月，經(jīng)過半個(gè)多月的交通管制，墨脫縣城至幫辛鄉(xiāng)的郵路剛恢復(fù)通車，為了將積壓的1000多件郵政包裹送達(dá)，駕駛員嘎瑪扎西自告奮勇開車帶著鄉(xiāng)郵員出發(fā)。路遇塌方，隨處可見的山體滑坡、湍急的泥石流，郵政大貨車在堆滿碎石的懸崖山路上搖搖晃晃，好像隨時(shí)都會(huì)翻倒?jié)L落，看得人心驚膽戰(zhàn)。2023年6月，另一位郵遞員普巴次仁也是在投遞途中遇到泥石流，道路被截?cái)?，大車過不去，他和同事們就肩扛著一個(gè)個(gè)半人多高的郵袋，轉(zhuǎn)移到小皮卡上完成投遞。
視頻沒有精妙的剪輯和華麗的包裝，甚至沒有任何構(gòu)圖和拍攝技巧，完全出自郵遞員真實(shí)的工作場(chǎng)景記錄。在駭人、惡劣的自然災(zāi)害面前人類顯得如此渺小無力，但郵政人“祖國(guó)每寸土地使命必達(dá)”的承諾卻振聾發(fā)聵，無愧于《人民日?qǐng)?bào)》和網(wǎng)友“中國(guó)郵政最好的廣告”的評(píng)價(jià)。
立足本職 為群眾提供實(shí)用的生活指南
行業(yè)類媒體既是本行業(yè)新聞宣傳陣地，也是人民群眾了解該行業(yè)的窗口，有責(zé)任針對(duì)百姓生活痛點(diǎn)提供更多的實(shí)用信息和解決方案。
中國(guó)石化微信公眾號(hào)《加油槍頻繁跳槍會(huì)少油嗎？》就起到很好的示范作用，視頻通過兩位加油站工作人員演示跳槍加注和一次性加注兩種加油方式，對(duì)比得出不同方式并不會(huì)影響最終加注油量的結(jié)論，解除了廣大車主的疑慮。
法治行業(yè)媒體也是此類實(shí)用型作品生產(chǎn)者的代表，根據(jù)“誰執(zhí)法誰普法”普法責(zé)任制的要求，各家政法類媒體都積極探索以群眾喜聞樂見的形式回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。最高人民檢察院微信公眾號(hào)發(fā)布的《沉浸式體驗(yàn)檢察英模辦案！〈“重返”案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)〉預(yù)告片高能來襲》，是以5位新時(shí)代檢察英模為原型，根據(jù)真實(shí)案件改編的普法紀(jì)實(shí)系列動(dòng)畫短片，為觀眾開啟檢察官視角沉浸式辦案新體驗(yàn)。中國(guó)法院網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)《我是民法君：哪份遺囑才有效？》和最高人民檢察院《快遞送到?jīng)]有取，損毀風(fēng)險(xiǎn)誰來擔(dān)？》，以情景劇模擬熱點(diǎn)法律問題，傳播法治理念潤(rùn)物無聲。
緊跟熱點(diǎn) 發(fā)揮流量紅利的長(zhǎng)尾效應(yīng)
2018年，四川航空公司“5·14”緊急迫降事件引發(fā)廣泛關(guān)注，該航班機(jī)組成員也被中國(guó)民用航空局、四川省人民政府授予“中國(guó)民航英雄機(jī)組”稱號(hào)，根據(jù)其事跡改編的電影《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》于次年上映。中國(guó)民航報(bào)《畢楠：銀幕之下》就是以該事件中乘務(wù)長(zhǎng)畢楠為報(bào)道對(duì)象，結(jié)合電影畫面講述“英雄機(jī)組”重返藍(lán)天的新征程。熱點(diǎn)事件和熱門電影互為背書，形成合力擴(kuò)大宣傳聲量。
類似的作品還有中國(guó)稅務(wù)報(bào)《年輕人為什么愿意為潮玩買單？》，通過探訪時(shí)下熱門的潮玩產(chǎn)業(yè)，展示稅費(fèi)優(yōu)惠政策為潮玩企業(yè)創(chuàng)新“減負(fù)”，助力他們成為拉動(dòng)內(nèi)需的新力量。
綜上，優(yōu)秀作品往往并非單一優(yōu)勢(shì)，而是以上各種“成功密碼”的巧妙結(jié)合，如何充分發(fā)掘本行業(yè)資源“富礦”，生產(chǎn)出既能夠觸達(dá)受眾又符合我們的身份定位的優(yōu)秀作品，是所有行業(yè)類媒體都要應(yīng)對(duì)的新挑戰(zhàn)。
中國(guó)郵政抖音號(hào)作品《姚勝旺，加油！》
電網(wǎng)頭條客戶端《16年默默守護(hù)“鳥中國(guó)寶”，這場(chǎng)雙向奔赴好暖》
中國(guó)郵政報(bào)微信公眾號(hào)作品《聲音》
中國(guó)教育報(bào)刊社微信公眾號(hào)作品《我是國(guó)旗守護(hù)者》
中國(guó)郵政微信公眾號(hào)《風(fēng)雨無阻，信者無疆！》
中國(guó)民航報(bào)《畢楠：銀幕之下》
（來源：中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)）