“綠衣俠”奇幻探險“雙11”
這些年來，重慶市郵政分公司新媒體團隊主動將每年重要節(jié)點的宣傳活動，認(rèn)領(lǐng)為新媒體宣傳工作的一次次摸底考試，檢驗宣傳工作內(nèi)聚力量、外塑形象的成果，“雙11”便是其中之一。
針對與郵政業(yè)務(wù)結(jié)合最緊密、社會關(guān)注度最高的一個宣傳主題，經(jīng)過反復(fù)商討，重慶郵政新媒體團隊決定在2022年“雙11”期間，制作一部融合郵政員工、歷史人物和觀眾三方的穿越互動式新媒體作品?？梢哉f，這次創(chuàng)作是對團隊新媒體創(chuàng)意思維和傳播技術(shù)應(yīng)用的一次全方位考驗。
新媒體團隊首先以郵政員工為原型，設(shè)計推出了“綠衣俠”。這一人物形象的設(shè)定，不僅增添了故事的趣味性，還以“俠之大者，為國為民”來體現(xiàn)郵政作為行業(yè)“國家隊”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。同時，精心挑選了4位歷史人物（張飛、李白、蘇軾、楊貴妃）作為“綠衣俠”探險故事的主線人物，他們的豐富故事和獨特性格為后續(xù)創(chuàng)作提供了無限靈感。故事通過郵政員工與歷史人物打破“次元壁”的互動，以幽默和詼諧的方式傳遞郵政故事，增進(jìn)了觀眾對郵政員工的理解。
在作品的創(chuàng)作過程中，需要將這些故事人物的傳奇生涯巧妙地融入集團公司提出的“快快快”的宣傳氛圍，編織進(jìn)重慶郵政備戰(zhàn)“雙11”的真實場景中，以展現(xiàn)郵政員工在這一繁忙時期的辛勤努力和不懈奮斗，同時借助歷史人物來增加故事的文化性和趣味性。
為了使這個作品更加具有吸引力，新媒體團隊決定在制作中融合真人秀的元素和AVG（冒險游戲）的游戲機制。觀眾可以通過選擇不同的劇情走向影響故事的發(fā)展，從而創(chuàng)造出一個多元和互動的觀看體驗，由此更容易激發(fā)觀眾的參與熱情。
在視覺表現(xiàn)上，新媒體團隊選擇了手繪動畫來為故事增添獨特的藝術(shù)表現(xiàn)力。特別是在繪畫外援的幫助下，各個角色人物的形象、服飾、表情、動作個性鮮明，增強了故事的情感表達(dá)。這些手繪動畫與實拍的互動視頻無縫對接，為觀眾提供了一種既新穎又獨特的觀看體驗。而鮮活逼真的視覺呈現(xiàn)，也讓故事的鋪展更加生動、更具吸引力。技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合還體現(xiàn)在配樂和配音上。每個角色的配音都經(jīng)過精心挑選，以匹配他們的性格特點和情感狀態(tài)。背景配樂不僅渲染了故事的氛圍，還提供了一種全新的聽覺體驗。正是這種聲音、動畫的完美結(jié)合，讓觀眾感受到一次全新的宣傳策劃創(chuàng)意。