“郵樂小店”帶火農(nóng)品年貨
“大家期待已久的開江豆干上線了！它的口感鮮美，有嚼勁，是過年必不可少的零嘴兒，快囤起備年貨了！”2023年12月27日，四川省達州市大竹縣郵政分公司員工羅焱將自己“郵樂小店”里的產(chǎn)品鏈接分享到專屬客戶群后，兩小時就收到了29筆訂單。
春節(jié)即將來臨，四川省郵政分公司以郵政“年貨節(jié)”為契機，推出“年貨節(jié)”農(nóng)特產(chǎn)品清單，以“臘貨+糧油”為主，生鮮水果為輔，融合諸多地方特色小吃形成品類豐富的綜合性產(chǎn)品體系，依托“郵樂小店”平臺，積極服務(wù)“川貨出川”，深入開展“全省員工做導購”活動，充分激活本地員工推廣家鄉(xiāng)味道的積極性，以“郵樂小店+私域流量”模式，助力銷售地方農(nóng)特產(chǎn)品。
四川郵政積極參與集團公司組織的“年貨節(jié)”活動，各市（州）郵政分公司根據(jù)地方特色打造年貨主題活動。如樂山郵政組織了樂山大米主題銷售活動，達州郵政開展直播趕大集備年貨活動?！澳曦浌?jié)”期間，四川省分公司采用“直播帶貨+戰(zhàn)隊PK”模式，提升“郵樂小店”的活躍度和關(guān)注度，日均活躍店主數(shù)達1.17萬人，同比增長42％。
針對年貨市場特點，四川郵政建立了省、市、縣三級分層選品機制，豐富產(chǎn)品資源庫，定期提供產(chǎn)品素材、策劃線上活動、組織業(yè)務(wù)培訓。借助“產(chǎn)品挖掘+省分公司政策補貼+市（州）分公司激勵措施”，各市（州）分公司積極推出地方特色農(nóng)產(chǎn)品，爭相打造萬單商品。自郵政“年貨節(jié)”開展以來，四川郵政累計打造“郵樂小店”萬單商品14個，其中“廣安香米”超過10萬單，萬單產(chǎn)品數(shù)量在全國郵政排名第一，擦亮了四川農(nóng)業(yè)大省的金字招牌。
為了提升“郵樂小店”店主的帶貨能力，四川郵政以市（州）為單位組建“一市一導師”隊伍，發(fā)揮全省21位導師的“傳幫帶”作用，重點圍繞社群運營、電商銷售、營銷技巧，開展了10余次店主“老帶新”能力提升培訓，培育頭部店主（月銷售額大于1萬元）229人，實現(xiàn)交易額7188萬元。以達州市郵政分公司為例，該分公司著力打造“郵樂戰(zhàn)隊”，調(diào)動店主營銷推廣的積極性，形成良性循環(huán)模式。截至2023年底，“郵樂小店”店主銷售產(chǎn)品13.56萬筆，實現(xiàn)交易額446.1萬元。
借助成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)契機，四川郵政攜手重慶郵政，以“郵樂小店”平臺為主陣地，聯(lián)合建立優(yōu)秀店主推廣群，召開優(yōu)秀店主經(jīng)驗交流會。“年貨節(jié)”期間，川渝郵政共建農(nóng)品資源庫，協(xié)同做好跨?。ㄊ校┺r(nóng)品銷售，針對重慶郵政組織的優(yōu)質(zhì)年貨產(chǎn)品，開展常態(tài)化推廣銷售。據(jù)統(tǒng)計，2023年，川渝郵政累計銷售特色農(nóng)產(chǎn)品超10萬單、銷售額達300余萬元。