“魯郵專場(chǎng)”上演年味直播
如今，直播帶貨已成為新媒體時(shí)代具有廣泛影響力的營(yíng)銷方式之一。山東省郵政分公司創(chuàng)新服務(wù)模式，充分整合金融、寄遞、電商等板塊資源和“人、貨、場(chǎng)”三個(gè)關(guān)鍵要素，緊抓春節(jié)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，通過(guò)郵樂(lè)官方直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、“郵樂(lè)小店”三大渠道，著力破解農(nóng)產(chǎn)品銷售難、物流難等問(wèn)題。
為助力更多山東優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、駛上電商銷售“快車道”，2023年12月19日，山東省分公司舉辦“齊魯迎祥龍 郵惠情意濃”郵樂(lè)官方專場(chǎng)直播活動(dòng)，品種繁多的特色產(chǎn)品，配上帶貨主播激情的講解，透出一股股極具年味兒的“煙火氣”，也勾起了粉絲們的購(gòu)物欲望?；顒?dòng)當(dāng)天，直播間實(shí)現(xiàn)線上交易額150余萬(wàn)元，訂單達(dá)2.7萬(wàn)單，累計(jì)觀看人數(shù)超86萬(wàn)人，新增粉絲3000余人。
為確保此次“逢9”點(diǎn)爆日專場(chǎng)直播活動(dòng)順利進(jìn)行，山東郵政提前做好充分準(zhǔn)備，由省分公司負(fù)責(zé)活動(dòng)整體安排，各市郵政分公司從品控、發(fā)貨、包裝、寄遞等各方面做好支撐保障，郵樂(lè)官方直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、“郵樂(lè)小店”三大渠道全程聯(lián)動(dòng)，精選紅富士蘋果、秋月梨、阿膠糕、大黃米面年糕、簽子饅頭、沈氏扒雞、鹽凍大蝦等共39款地方農(nóng)特產(chǎn)品，借助直播活動(dòng)的有利契機(jī)，將山東好農(nóng)品推向全國(guó)，為即將到來(lái)的春節(jié)增添更多喜慶。
近年來(lái)，山東省分公司聚焦鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，通過(guò)政策引領(lǐng)、數(shù)據(jù)賦能、資源整合，匯聚全國(guó)級(jí)和區(qū)域級(jí)郵政農(nóng)產(chǎn)品基地，鏈接農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，堅(jiān)持“平臺(tái)+活動(dòng)+服務(wù)”的運(yùn)營(yíng)思路，通過(guò)建立專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)，搭建“公域+私域”直播間，深入農(nóng)產(chǎn)品溯源地，宣傳郵政惠農(nóng)助農(nóng)的新模式、新服務(wù)，為鄉(xiāng)村振興注入澎湃動(dòng)力。
山東郵政將“年貨節(jié)”與旺季生產(chǎn)營(yíng)銷活動(dòng)緊密結(jié)合，組織動(dòng)員各市分公司集思廣益創(chuàng)新“年貨節(jié)”活動(dòng)策劃。臨沂市郵政分公司精選受眾廣、消費(fèi)頻次高的農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行“郵政農(nóng)品”品牌獨(dú)立定制，擴(kuò)大品牌的社會(huì)影響力；日照市郵政分公司協(xié)同金融板塊開(kāi)展客戶回饋，通過(guò)社區(qū)團(tuán)購(gòu)帶動(dòng)直播銷售，雙向引流效果顯著；淄博市郵政分公司通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，組織重點(diǎn)產(chǎn)品推出年貨優(yōu)惠套餐，打造鄉(xiāng)村振興萬(wàn)單商品。
截至2023年底，在郵政“年貨節(jié)”期間，山東省分公司已累計(jì)組織郵樂(lè)直播345場(chǎng)，開(kāi)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)3987場(chǎng)，完成線上交易額2876萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行達(dá)3.2億元。
借助郵政“年貨節(jié)”，山東省分公司將繼續(xù)立足齊魯、面向全國(guó)，為春節(jié)旺季營(yíng)銷注入濃濃的“數(shù)字氣息”，全面“做優(yōu)做香”齊魯農(nóng)產(chǎn)品，持續(xù)推動(dòng)服務(wù)鄉(xiāng)村振興工作走深走實(shí)。