暢“郵”鮮味“年貨節(jié)”
隨著郵政“年貨節(jié)”海鮮主題直播活動(dòng)落下帷幕，江蘇省連云港市郵政分公司也取得了超越以往的驕人業(yè)績(jī)?！澳曦浌?jié)”期間，連云港郵政共開(kāi)展直播活動(dòng)36場(chǎng)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)直播交易額達(dá)102萬(wàn)元，完成計(jì)劃的242％；單場(chǎng)最高直播交易額達(dá)到31萬(wàn)元，排名全省郵政首位；直播帶動(dòng)寄遞造包1.4萬(wàn)件，省內(nèi)及優(yōu)勢(shì)線路地區(qū)全部實(shí)現(xiàn)“次晨達(dá)”。
彈好服務(wù)保障“前奏曲”
2023年11月初，連云港市分公司就著手建立市、縣兩級(jí)分層選品機(jī)制，圍繞年貨市場(chǎng)特點(diǎn)開(kāi)展選品工作。同時(shí)，邀約全國(guó)金牌店主，開(kāi)展產(chǎn)品品鑒活動(dòng)，了解客戶對(duì)“年貨節(jié)”產(chǎn)品的需求，有目標(biāo)、有方向地開(kāi)展產(chǎn)品引入工作，不斷豐富產(chǎn)品資源庫(kù)，也讓更多優(yōu)質(zhì)店主成為連云港海產(chǎn)品的“傳播者”“推廣者”。
為營(yíng)造“年貨節(jié)”的宣傳聲勢(shì)，連云港市分公司提前制作了活動(dòng)海報(bào)和購(gòu)物攻略圖，線上通過(guò)“連云港青年”“郵樂(lè)江蘇”“連云港郵政”公眾號(hào)以及“我的連云港”APP主頁(yè)廣告位、員工微信群等多渠道宣傳推廣；線下利用郵政金融網(wǎng)點(diǎn)LED電子屏滾動(dòng)宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)知曉度。針對(duì)重點(diǎn)直播活動(dòng)進(jìn)行提前預(yù)熱，特別設(shè)計(jì)了福袋、留言抽獎(jiǎng)、新人“郵”禮、直播間鐵粉評(píng)選、推薦官評(píng)選等多項(xiàng)內(nèi)容，提升直播活動(dòng)的吸引力，增加現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)性。
有了以上鋪墊，直播效果不同凡響，“連云港海產(chǎn)品鮮味十足”“郵政‘年貨節(jié)’實(shí)惠多多”等好評(píng)，持續(xù)不斷地在直播間評(píng)論區(qū)刷屏。隨著直播間氣氛一次次被推向高潮，直播間觀眾的參與感和體驗(yàn)感也得到提升。“年貨節(jié)”期間，連云港郵政累計(jì)在線銷售海產(chǎn)品1.9萬(wàn)件，實(shí)現(xiàn)交易額達(dá)157萬(wàn)元。截至2月底，磷蝦干、夾心海苔等熱銷海產(chǎn)品已進(jìn)入全省郵政“郵樂(lè)小店”銷售排行榜TOP 5。
共譜鄉(xiāng)村振興“協(xié)奏曲”
當(dāng)前，政府對(duì)直播給予有力的政策支持，郵政渠道直播自帶流量，兩者結(jié)合相得益彰。
1月5日，連云港市分公司與共青團(tuán)連云港市委開(kāi)啟了2024年首場(chǎng)政企聯(lián)合助農(nóng)直播活動(dòng)，除連云港郵政青年擔(dān)任主播之外，水產(chǎn)農(nóng)民專業(yè)合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的負(fù)責(zé)人也化身青年推薦官來(lái)到直播間，不僅帶來(lái)了更專業(yè)的海產(chǎn)品知識(shí)講解，還讓直播間觀眾感受到了“最家鄉(xiāng)”的年味兒。該場(chǎng)直播活動(dòng)吸引了近3000人在線觀看，助銷海產(chǎn)品30.86萬(wàn)元，也創(chuàng)造了連云港郵政單場(chǎng)直播收入的最高紀(jì)錄?！拔覀兦嗄耆烁鼞?yīng)該成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)者和推動(dòng)者，積極助力地方特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，推動(dòng)‘鄉(xiāng)村振興青春建功行動(dòng)’再立新功?！边B云港市分公司團(tuán)委負(fù)責(zé)人朱言表示。
自郵政“年貨節(jié)”啟動(dòng)以來(lái)，連云港市分公司緊抓元旦、春節(jié)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，利用政企合作資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)共青團(tuán)連云港市委、郵樂(lè)直播基地等，圍繞助力服務(wù)鄉(xiāng)村振興、打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)等重點(diǎn)工作，結(jié)合全國(guó)級(jí)郵政農(nóng)品基地項(xiàng)目，確定了以生蠔、磷蝦、帶魚(yú)段等連云港海產(chǎn)品為主的直播商品體系，并開(kāi)展了以“海納百鮮蘇味無(wú)窮”為主題的多場(chǎng)直播活動(dòng)。
“新鮮又實(shí)惠，大家閉眼入連云港直播間的海產(chǎn)品！”浙江一位“郵樂(lè)小店”店主向網(wǎng)友分享道。在“連云港海產(chǎn)品”郵樂(lè)官方直播活動(dòng)中，直播間累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)92.4萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)交易額68.5萬(wàn)元；其中分享引流人數(shù)占比超85％，活動(dòng)累計(jì)實(shí)現(xiàn)外省訂單占比超7成；直播間銷量TOP 20的產(chǎn)品中有18款來(lái)自連云港海產(chǎn)品全國(guó)級(jí)郵政農(nóng)品基地。