光明網(wǎng)：主題郵局成網(wǎng)紅打卡地 推動(dòng)“旅郵”業(yè)態(tài)發(fā)展
隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)旅游的需求已經(jīng)不再僅僅停留在風(fēng)景的欣賞上，更多的是追求一種文化的體驗(yàn)和情感的共鳴。在此背景下，主題郵局應(yīng)運(yùn)而生，成為熱門打卡地，吸引著越來越多的游客前來參觀。
近年來，各地紛紛涌現(xiàn)出各具特色的主題郵局，它們或以歷史文化為主題，或以自然風(fēng)光為靈感，或以民俗風(fēng)情為特色，無一不彰顯著本土文化的魅力。這些主題郵局不僅成為了消費(fèi)者的新寵，也為當(dāng)?shù)匚幕糜伟l(fā)展注入了新的活力。
主題郵局成熱門打卡地
主題郵局是以某一特定主題為核心，將郵政服務(wù)與文化創(chuàng)意相結(jié)合的郵局。它們不僅提供傳統(tǒng)的郵政服務(wù)，還融入了各種文化元素，讓消費(fèi)者在寄送信件、購(gòu)買郵票的同時(shí)，也能感受到濃厚的文化氛圍。
隨著社交媒體的普及與發(fā)展，主題郵局逐漸成為網(wǎng)紅打卡地。網(wǎng)友紛紛在各大平臺(tái)分享自己的所見所聞，引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。主題郵局也吸引了不少慕名而來的消費(fèi)者前來打卡拍照，一睹其獨(dú)特魅力與文化風(fēng)采。
“我是從小紅書上看到了相關(guān)推薦來的這里，被狠狠種草了?！庇慰痛髋扛嬖V記者。3月16日，記者看到，位于北京宏恩觀內(nèi)的“北京中軸線主題郵局”聚集了很多游客。據(jù)悉，北京中軸線主題郵局是首家以中軸線為主題的郵政文創(chuàng)綜合服務(wù)體，集郵政服務(wù)、文創(chuàng)消費(fèi)、文化交流、展覽展示體驗(yàn)于一體。門口外，綠色郵筒和傳統(tǒng)綠色二八自行車頗具“郵政風(fēng)”。店內(nèi)，陳列著各種各樣的郵品和文創(chuàng)品。北京中軸線主題明信片冊(cè)、老北京城樓記憶明信片、郵筒造型U盤、“時(shí)光機(jī)”經(jīng)典公交車系列冰箱貼、郵政車模型、北京中軸線護(hù)照等。記者注意到，郵局還設(shè)置了免費(fèi)集章處，游客可以在此蓋上北京中軸線古建筑專屬印章。
由此不難看出，消費(fèi)者不僅可以在主題郵局欣賞到創(chuàng)意十足的郵票和明信片，還通過收集獨(dú)特的印章或郵戳，記錄旅行足跡，讓旅途中的點(diǎn)滴記憶變得更加深刻。
各地主題郵局彰顯特色文化
近年來，主題郵局如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。不同地區(qū)的主題郵局通過充分挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，將郵政服務(wù)與文化創(chuàng)意緊密結(jié)合，打造出一系列獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品。
坐落于北京什剎海煙袋斜街的大清信柜主題郵局，被譽(yù)為“北京必逛網(wǎng)紅店”。從第一張郵票到近代郵政、從北京建城史到中軸線文化，這里見證了中國(guó)郵政百余年間的風(fēng)雨兼程。記者了解到，郵局內(nèi)有諸多被鑲嵌在墻面上的珍貴文物，如“大龍郵票”“蟠龍郵票”“光緒帝御批大清郵政成立奏折”“費(fèi)拉爾手稿-中國(guó)首張明信片設(shè)計(jì)復(fù)原”等。
除了以歷史文化為主題的郵局頗受消費(fèi)者關(guān)注外，以自然風(fēng)光和特色美食為靈感的郵局同樣備受喜愛。
位于廣西桂林的象山景區(qū)主題郵局成立于2017年7月，現(xiàn)已成為桂林市旅游“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)。主題郵局門口放置的綠色大象形狀的投遞箱將景區(qū)特色與郵政特色融為一體。走進(jìn)郵局，透過落地玻璃窗，一眼就能看到不遠(yuǎn)處的象鼻山和漓江水。據(jù)悉，象山景區(qū)主題郵局開辦各類郵政業(yè)務(wù)、展銷廣西題材郵票、集郵品等。其中，《桂林山水》《漓江》等郵票，將桂林山水獨(dú)具一格的自然風(fēng)光濃縮在方寸郵票之中，為游客帶來特別的山水記憶。
此外，去年8月，全國(guó)首家螺螄粉主題郵局在廣西柳州正式開業(yè)，其是由柳州郵政分公司與柳州嘻螺會(huì)攜手打造而成。記者了解到，螺螄粉主題郵局在保留普遍服務(wù)功能的基礎(chǔ)上疊加螺螄粉文創(chuàng)產(chǎn)品與郵政文化創(chuàng)意體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“文化味”與“煙火氣”的雙向奔赴。
以郵彰文 滿足文化消費(fèi)體驗(yàn)需求
2022年8月，國(guó)家郵政局辦公室、文化和旅游部辦公廳聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步提升旅游景區(qū)郵政服務(wù)水平的通知》指出，各地郵政管理部門、文化和旅游行政部門、郵政企業(yè)要高度重視主題郵局建設(shè)，將主題郵局打造成為傳承紅色基因、傳播中華文化、助力旅游發(fā)展、滿足用戶用郵需求的重要窗口。鼓勵(lì)國(guó)家4A級(jí)以上旅游景區(qū)利用現(xiàn)有空間為主題郵局設(shè)置提供便利，引導(dǎo)旅游景區(qū)通過打造主題郵局公共服務(wù)平臺(tái)，更新?lián)Q代現(xiàn)有旅游景區(qū)郵政設(shè)施設(shè)備，提升旅游景區(qū)吸引力。
政策一經(jīng)出臺(tái)，全國(guó)各地積極響應(yīng)。目前，北京市共有主題郵局70個(gè)，形成黨史館主題郵局等紅色文化，北?；始亦]驛等京味文化，國(guó)博、故宮主題郵局等古都文化，太空、奧運(yùn)主題郵局等創(chuàng)新文化四大類集群。海南郵政在省內(nèi)旅游景區(qū)、游輪上，打造升級(jí)文昌宋氏文化園主題郵局等，推出各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，傳播海南秀麗自然風(fēng)光、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推介海南自貿(mào)港文化旅游品牌。西藏郵政則圍繞將主題郵局打造成為便民惠民的百姓驛站、藏郵文化的傳播平臺(tái)、西藏旅游的宣傳使者的工作目標(biāo)，積極推動(dòng)“天上西藏”系列主題郵局建設(shè)運(yùn)營(yíng)。升級(jí)改造后的“天上西藏”主題郵局布宮店，通過側(cè)重提煉西藏文化內(nèi)涵，從裝修風(fēng)格、文創(chuàng)產(chǎn)品、特色服務(wù)等方面，全面展現(xiàn)西藏多彩旅游風(fēng)光和深厚文化底蘊(yùn)。
“主題郵局的主要作用是以郵彰文、以郵促旅、以郵惠民，滿足人民群眾美好用郵需求?！碧旖蚴朽]政分公司市場(chǎng)部顧琳表示，未來，“旅郵”行業(yè)應(yīng)結(jié)合本地實(shí)際情況，確定以“因地制宜、突出特色、推出精品”為原則，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和協(xié)同優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)打造和發(fā)展旅游文化主題郵局。