蘭州日報：主題郵局出圈 助力金城旅游
顧客挑選文創(chuàng)產(chǎn)品
敦煌主題郵局敦煌飛天與咖啡的相遇、甘肅簡牘博物館懸泉郵驛主題郵局漢代郵驛文化和當下審美的融合、驛郵極光主題郵局國潮元素與傳統(tǒng)文化的交織……一個個旅游類主題郵局為市民游客提供了獨特的文化體驗場所，在這里，可賞鑒文創(chuàng)產(chǎn)品、可集戳、可聽聽音樂、可細品咖啡，好玩，有趣，給人以美的享受，已成為一道城市風景線、游客打卡的新地標。
主題郵局人氣滿滿
位于酒泉路的敦煌主題郵局里有敦煌飛天，也有醇香咖啡，以敦煌元素作為設計理念，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術風格相結合，以其獨特的敦煌藝術魅力感染著市民游客。7月25日，記者走進郵局，看到有的游客在挑選文創(chuàng)產(chǎn)品，有的在蓋戳，有的在書寫明信片，有的在品味咖啡，還有的在拍照打卡。
冰箱貼、木雕小夜燈、驚喜盒、試管拼圖……記者看到郵局內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品豐富多彩，令人愛不釋手。酒泉路敦煌主題郵局負責人孫藝姝介紹，主題郵局突出甘肅文化、敦煌文化、絲路文化等地域特色文化，產(chǎn)品注重蘭州與敦煌的主題特色，現(xiàn)在陸續(xù)陳列關于敦煌、蘭州、黃河等題材的產(chǎn)品200余種，品類涵蓋了郵冊、郵折、明信片、冰箱貼、文創(chuàng)類的日用品以及一些新晉火爆的網(wǎng)紅產(chǎn)品，滿足游客個性化需求，開業(yè)后受到大家的廣泛關注。
當下蘭州旅游進入旺季，慕名而來的游客越來越多。“這是我們第三次組團來蘭州，我們將行程最后一天安排在主題郵局，挑選一些具有當?shù)匚幕厣拿餍牌?、書簽等，寄給親朋好友?！眮碜陨虾５闹芘空f，這里不僅是一座郵局，更是了解當?shù)匚幕囊簧却?，好玩又有趣?/p>
隨后，記者又來到位于甘肅簡牘博物館內(nèi)的懸泉郵驛主題郵局，古樸的裝修風格讓人不禁放慢腳步，與歷史進行一場對話。記者看到，小小的一枚明信片、郵票和紀念品極具簡牘文化特色，吸引著游客打卡拍照。在文創(chuàng)區(qū)不少游客駐足挑選，書簽明信片既有“長樂富貴”“陽燧高遷”這樣的端莊表達，也有“日日宜博飲”“有急事騎馬先走”的活潑。甘肅簡牘博物館懸泉郵驛主題郵局負責人程楓喬說，主題郵局以懸泉置遺址為背景，設計打造具有漢代郵驛文化和風格的主題空間，同時結合甘肅簡牘博物館內(nèi)相關古代郵驛文物、簡牘文物、絲綢之路文化、古代書法文化等，設計開發(fā)了系列文化產(chǎn)品，融合了歷史底蘊與當下審美，推出后受到游客的歡迎。
打造本地文化IP
記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，每家主題郵局各具特色，但有一個共同點，就是致力于打造本地文化IP。本地文化IP，是一個主題郵局的身份和象征。主題郵局將郵政文化和地方特色文化旅游有機融合，實現(xiàn)以文促旅、以旅興文，傳承和推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，已成為一道城市文化風景線。
“蘭州作為西部旅游大環(huán)線樞紐，同時也是以敦煌為核心的絲綢之路的重要節(jié)點。借助這個定位，我們積極探索創(chuàng)新城市郵政普遍服務內(nèi)涵，開啟敦煌主題郵局建設，為文旅消費者提供集郵政普遍服務、文化、藝術、商業(yè)于一體的綜合性體驗空間?！睂O藝姝告訴記者，蘭州郵政圍繞文化、旅游進行多元化經(jīng)營，打造本地文化IP，推動傳統(tǒng)郵驛文化在大文旅背景下創(chuàng)新出圈。下一步將依托主題郵局，通過故事化表達、樹立形象和標志、多元化媒體傳播等方式，將地域文化IP推向更廣泛的受眾。
“集戳蓋章式旅行”潮流下，記者看到每個主題郵局蓋戳區(qū)都是最重要的體驗區(qū)。豐富的郵戳、風景戳，是傳承和延伸郵驛文化的重要載體。特別是風景戳，受到廣大游客的喜愛，對于文化的宣傳作用從某種程度上說甚至不亞于郵票。
在懸泉郵驛主題郵局，蓋戳區(qū)的印章眾多，游客在有序蓋戳。蘭州牛肉面套色印章前人氣頗高，第一個印章落下，蓋出一個青花瓷碗；第二個印章落下，蓋出一道面；第三個印章，蓋出一片辣椒紅……經(jīng)過蓋章“分步走”，“一清二白三紅四綠五黃”的牛肉面便躍然紙上，活色生香。
“之所以推出蘭州牛肉面套色印章，是想通過蓋章集戳這一流行的形式，把蘭州美食文化和蘭州本土文化特色做得更生動立體，讓游客有更深刻的感受?！背虠鲉陶f，懸泉郵驛主題郵局依托蘭州的優(yōu)勢資源，借助地域特色和歷史文化，為游客打造一個獨特的文化體驗場所。
來自天津的大二學生鄭同學正在懸泉郵驛主題郵局集章蓋戳，他說：“在蘭州發(fā)現(xiàn)每個主題郵局的郵戳很有特色，一個小郵戳展現(xiàn)的是蘭州、甘肅多彩旅游風光和深厚文化底蘊，此行要把蘭州主題郵局的郵戳集齊，這很有紀念意義。”
積極推動旅游景區(qū)主題郵局建設
今年2月，酒泉路敦煌主題郵局建成并試運營；5月，慶陽路敦煌主題郵局建成；5月，甘肅簡牘博物館主題郵局懸泉郵驛開業(yè)……蘭州主題郵局建設的步伐在加快。
“主題郵局的開設，為廣大市民游客提供了一個了解蘭州、了解甘肅文化窗口的同時，弘揚了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也激發(fā)了文化和旅游消費潛力?！敝袊]政集團有限公司蘭州市分公司副總經(jīng)理王博介紹，蘭州郵政圍繞當?shù)匚穆眯枨螅懤m(xù)建設了一系列結合自然風景、人文景觀、紅色教育元素的主題郵局。蘭州現(xiàn)開設旅游類主題郵局有簡牘博物館懸泉郵驛主題郵局、河口古鎮(zhèn)主題郵局、酒泉路敦煌主題郵局、慶陽路敦煌主題郵局、集郵專賣店敦煌主題郵局、中山橋主題郵局、正寧路“郵”咖啡主題郵局、沈家?guī)X戰(zhàn)役遺址主題郵局等8個。下半年計劃新建主題郵局2個，分別是蘭州市博物館和蘭州野生動物園主題郵局。